L’une des plus grandes entreprises de télécommunications aux États-Unis, Sprint Corporation a un logo lumineux et dynamique.
Les origines de la marque remontent à deux entités corporatives, la Brown Telephone Company et la Southern Pacific Railroad.
On peut commencer l’histoire du logo Sprint à partir du logo de son prédécesseur United Telephone System. De 1972 à 1987, son emblème arborait un grand carré noir composé de neuf petits carrés. À gauche, on pouvait voir le lettrage « United Telephone System » dans un simple type sans empattement.
Pendant près de deux décennies depuis 1987, la société était connue sous le nom de Sprint Corporation. Le logo utilisé de 1987 à 2005 se composait de deux parties : un emblème rouge et le nom de la marque, placé à droite. L’emblème était basé sur une forme carrée reposant sur l’une de ses pointes. Le carré a été divisé en deux moitiés à l’aide de trois lignes horizontales. Les lignes, qui étaient inégales dans leur largeur, étaient séparées les unes des autres par des espaces blancs.
Dans le plus ancien des deux logos (1986-1991), l’emblème était associé au mot-symbole «US Sprint» en gris clair.
Le carré a été redessiné mais n’a pas changé son style général. Le mot-symbole se lisait maintenant « Printemps ». Il était plus grand et plus sombre, ce qui le rendait également plus lisible.
En 2005, Sprint Corporation a fusionné avec Nextel Communications. La marque a été renommée Sprint Nextel Corporation et a emprunté la palette noir et jaune de sa société mère. La structure et la forme du logo étaient cependant absolument différentes.
Selon Will England, Sr. Business Analyst chez Spring, l’emblème représentait la goutte d’eau. Il était censé rappeler que la société était le premier réseau longue distance entièrement en fibre aux États-Unis, qui promettait des appels si clairs qu’une personne pouvait même entendre une mouche tomber. De plus, il y avait une aile sur le logo.
Le mot « Sprint » comportait une élégante police de caractères en italique. Les glyphes, plutôt gras, avaient des empattements délicats.
Par rapport à l’ancien logo, la police actuelle semble plus légère et plus moderne. Avec ses courbes douces et élégantes, son absence d’empattements, ses proportions modérées, il semble parfaitement lisible. Nous ne dirions pas que c’est très unique et reconnaissable, mais les glyphes s’accordent très bien. Par exemple, les courbes sur les parties supérieures des « p », « r » et « n » se ressemblent beaucoup. Vous pouvez également voir que les sommets de toutes les lettres, à l’exception du « S », sont parfaitement alignés (dans le cas du « t », c’est la barre horizontale qui est alignée avec les autres glyphes).
Dans l’ensemble, le logo laisse une impression de quelque chose de très léger, qui bouge ou qui vole, sans pour autant représenter quelque chose de spécifique, comme un oiseau ou une flèche. La sensation dynamique semble correspondre parfaitement au domaine dans lequel l’entreprise travaille – les télécommunications -.
Le jaune vif et ensoleillé souligne le dynamisme du logo. Ayant opté pour le noir comme deuxième couleur, les auteurs du logo Spring ont créé un contraste lumineux et ont également assuré une excellente lisibilité du texte.
