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Stella Artois est l’une des marques de bière les plus célèbres au monde. Elle a été fondée en 1366 à Louvain, en Belgique. En 1708, le brasseur local Sebastian Artois acheta la brasserie Den Hoorn, où la bière était produite. Aujourd’hui, Stella Artois appartient à Anheuser-Busch InBev, le même conglomérat belgo-brésilien qui produit Budweiser, Becks, Busch et des dizaines d’autres marques de bière nationales, artisanales et importées. Elle a acquis Stella Artois dans le cadre de l’acquisition d’InBev par Anheuser-Busch en 2008.
Signification et histoire
Stella Artois est une marque européenne avec une très longue et riche histoire. En 1708, Sébastien Artois devient chef brasseur à la brasserie Den Hoorn dans la ville belge de Louvain. Cette brasserie fut fondée en 1366. L’Artois racheta la brasserie en 1717 et la renomma Brouwerij Artois.
La chaleur moderne de la marque a commencé dans les années 1920, lorsque le produit le plus populaire de Stella Artois, la bière légère à faible fermentation, a été brassée pour la première fois à Louvain, en Belgique, en 1926 et a obtenu son premier succès commercial et ses premiers volumes de production industrielle dans les années 1930.
Qu’est-ce que Stella Artois ?
Stella Artois est l’une des marques de bière les plus anciennes et les plus vendues au monde, établie au 14ème siècle en Belgique. Au fil des années, l’entreprise a connu de nombreux hauts et bas, mais aujourd’hui, elle est devenue une marque de bière emblématique, distribuée dans le monde entier.
1366 – 1717
Le logo Stella Artois est considéré comme l’un des plus anciens au monde. Le logo a été utilisé pour la première fois lorsque la marque est apparue – en 1366 – lors de la création de la brasserie Den Hoorn. Den Hoorn signifie « la corne », et ce symbole est représenté sur les étiquettes actuelles de la bière.
1717 – 1926
L’emblème des XVIIIe et XIXe siècles qu’ils avaient représenté une corne, une étoile au-dessus et le nom de la marque – « Artois » – écrit à leur droite en grosses lettres empattées.
1926 – 1962
L’emblème suivant était leur nom écrit en noir. C’était maintenant « Stella Artois », où le premier mot était mis entre guillemets comme surnom. La police était un style normal sans empattement.
1962 -1973
Le logo suivant était un carré rouge avec ce même mot-symbole écrit à l’intérieur sur deux lignes. Cette fois, cependant, les lettres étaient majuscules, blanches et sans citation. Le carré était entouré de brun et couronné d’une grande image d’étoile. Habituellement, l’étiquette aurait un cadre blanc autour du carré et, après cela, un cadre brun plus petit.
1973 – 1975
L’emblème de 1973 était un anneau noir dans lequel était enfoncée une partie de la lettre rouge « A » sous une forme recadrée. Dans l’espace libre, ils ont également accueilli une petite étoile rouge.
1975 – 1977
Le logo de 1975 ressemblait beaucoup à l’emblème de 1962, sauf que tout était arrondi, les lettres sont devenues un style serif et elles ont également ajouté quelque chose. L’étoile a été remplacée par le nouvel emblème de 1973, et il y avait plus de couches de blanc et de brun autour du logo proprement dit, avec diverses descriptions de la bière qu’ils fabriquent.
1977 – 1985
L’emblème de 1977 ressemble à un carré rouge avec un cercle blanc en son milieu. Le long de ses bords, le nom de l’entreprise était écrit en deux mots courbes et empattements.
1985 – 1988
Cet emblème a la même pièce centrale que le logo de 1975, mais avec un seul cadre blanc autour. Toute cette structure est également placée au milieu d’un rectangle marron. Il n’y a pas non plus de mots supplémentaires sur les cadres maintenant.
1988 – Aujourd’hui
En 1988, ils adoptent un nouveau design. À bien des égards, il s’agit du même emblème orné que le logo 2016 plus moderne, mais avec une coloration bronze sur les bords et les décorations.
2016 – Aujourd’hui
Le mot Stella, qui signifie « étoile » en latin, n’a pas été ajouté au nom jusqu’à ce que l’entreprise lance sa première bière saisonnière, l’étoile de Noël, en 1926. La marque Stella Artois a été initialement lancée comme une bière de vacances spéciale pour les habitants de Louvain. Il s’est imposé et est devenu disponible toute l’année et rend désormais hommage à cette occasion originale, accompagné d’une étoile sur chaque bouteille.
Le label présente également les médailles d’excellence décernées à la Brouwerij Artois lors de plusieurs salons professionnels en Belgique aux XIXe et XXe siècles.
De plus, le cadre fantaisie autour du nom de la marque est représentatif du style de l’architecture flamande autour de la ville.
2023 – maintenant
La refonte de 2023 a ramené la palette de couleurs rouge, or et blanc à l’identité visuelle de Stella Artois, en conservant le style reconnaissable du logo. Cependant, tous les éléments graphiques du badge ont été affinés et nettoyés, gagnant de fines lignes blanches sur leurs contours. Quant au lettrage blanc gras, il est resté le même que sur les logos précédents.
L’emblème
Malgré de nombreux changements dans la gestion au cours des centaines d’années, le logo original du klaxon n’a pas changé. Le même klaxon qui attirait autrefois les voyageurs en Belgique figure toujours en bonne place dans la marque Stella Artois actuelle
Le logo de la marque met en valeur l’homonyme de Stella Artois, l’étoile, et fait un clin d’œil aux 600 ans d’héritage brassicole belge de la marque.
L’image d’une étoile Stella Artois à huit branches présente huit rayons qui ajoutent de la texture au dessin.
Couleur et police
La palette de couleurs Stella Artois est élégante et classique. Il est composé de blanc, d’or, de noir et de rouge. Le blanc étant la couleur dominante, tandis que les autres peuvent être utilisés pour l’accent. Les quatre couleurs Stella Artois symbolisent la sophistication et la beauté.
La police de caractères Stella Artois personnalisée et audacieuse est basée sur le Friz Quadrata sans empattement.