Turo Logo

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Turo est un service d’autopartage, créé en 2010 aux États-Unis. Aujourd’hui, l’entreprise de San Francisco est l’un des leaders nationaux du segment et compte près de 15 millions d’utilisateurs avec plus de 400 000 voitures dans son catalogue.

Signification et histoire

L’identité visuelle d’une jeune entreprise américaine progressiste n’est que le reflet graphique exact de son esprit et de son caractère. C’est minimaliste, contemporain et mémorable.

Le logo Turo est composé d’un mot-symbole simple et épuré, placé à l’intérieur d’une figure géo-métrique avec un contour noir audacieux. Les lettres majuscules de l’inscription sont découpées dans une police sans empattement laconique mais élégante, très similaire à des polices telles que ITC Blair Pro Medium et The Pretender Exp Sans.

Turo Logo

Les lettres en noir sont placées sur un fond blanc et ont suffisamment d’espace entre elles pour créer une sensation légère mais solide et confiante.

Quant au héros principal de l’identité visuelle, le cadrage, il est composé d’un pentagone étiré à l’horizon avec sa face triangulaire pointée vers la droite, en forme de flèche.

Ressemblant à un panneau routier, il représente également l’avenir et le mouvement, donc ici les deux significations sont cachées – la «route», le segment de transport de l’entreprise et son objectif principal, et son esprit et son approche progressiste – en utilisant les dernières technologies et en fournissant leur clients avec les meilleurs services.