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Twix est la marque d’une barre chocolatée, fabriquée par Mars depuis 1967. Le snack sucré est composé d’un biscuit et d’un caramel, surmonté de chocolat et l’emballage contient deux barres, ce qui est la signature de la marque.
Signification et histoire
Twix est une célèbre barre de chocolat produite par Mars Incorporated. La principale caractéristique distinctive de la barre est que chaque paquet contient deux bâtonnets de chocolat fourrés de biscuits et de caramel. Ces deux bâtons placés verticalement parallèlement l’un à l’autre forment un symbole « Pause », et ce symbole est devenu incontournable dans la stratégie marketing de la marque, et son identité visuelle.
À l’origine, la tablette de chocolat, que le monde entier connaît sous le nom de Twix, s’appelait Raider. La production de barre chocolatée a été lancée en 1967 en Grande-Bretagne. Il existe plusieurs versions de la raison pour laquelle la marque a été renommée et de l’origine du nom emblématique d’aujourd’hui.
La première version est basée sur une légende selon laquelle les barres Twix ont été inventées en 1904 à Paris par les confiseurs Ixran et Tweln, tous deux nommés Edgar. Le nom « Twix » a été donné par les premières lettres de leurs noms de famille. Pendant longtemps, ils n’arrivaient pas à se décider sur la forme du chocolat et s’inspiraient des pipes de scène.
La deuxième version est beaucoup plus simple. Il dit que le nom « Twix » est un dérivé de deux mots anglais « Twin » et « Biscuits ».
Sous la marque Twix, le produit a été importé aux États-Unis en 1979. Mais dans certains pays européens, Twix est toujours vendu sous la marque Raider.
Qu’est-ce que Twix ?
Twix est le nom d’une célèbre marque de barres de chocolat, qui appartient à Mars Corporation. Le label a été introduit à la fin des années 1960 et est aujourd’hui connu et apprécié dans des dizaines de pays du monde entier. Twix a toujours été très créatif dans ses campagnes publicitaires.
1979 – 1982
La première version du logo textuel Twix a été conçue en 1979z, elle était composée d’une police de caractères gras en italique avec une queue gauche allongée de la lettre « X », où l’inscription « Twin Bar » était placée. Le lettrage a été exécuté en rouge avec un contour et une ombre noirs, l’inscription supplémentaire a également été dessinée en noir.
1982 – 1993
La refonte de 1982 a apporté des formes simplifiées et supprimé tous les lettrages supplémentaires. Le rouge est devenu plus brillant tandis que la queue allongée du « X » a été coupée.
1993 – 1999
En 1993, la barre horizontale de la lettre « T » a été incurvée et la palette de couleurs est devenue un peu plus bordeaux que rouge, avec un ajout de blanc au contour.
1999 – 2010
En 1998, le Sony a été changé en sans-serif avec une tradition de bords distincts des lettres. La palette de couleurs et le double contour sont restés les mêmes.
2010 – Aujourd’hui
En 2010, le look du logo a été affiné. Le lettrage est devenu plus tridimensionnel et le mot-symbole a gagné en couches et en ombre. La couleur marron clair a été ajoutée à la palette, symbolisant à la fois le chocolat au lait et les biscuits, les principaux composants des barres chocolatées Twix.
Le point au-dessus de la lettre « I » est un bouton Pause stylisé, vous indiquant de faire une pause et d’obtenir du Twix.
Police et couleur
Le lettrage lumineux et convivial de la casse du titre du badge officiel Twix est défini dans une police de caractères audacieuse sans empattement avec des caractères ombrés placés en diagonale. La police personnalisée du designer sur l’insigne Twix a été créée exclusivement pour la marque mais a quelque chose en commun avec des polices telles que Motoya Sousyoku Em AJis-W6, mais avec des modifications majeures des lettres.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Twix, elle repose sur une combinaison de rouge, de blanc et de marron chocolat, avec deux bandes noires. Les couleurs représentent la chaleur et la convivialité, reflétant le goût chocolaté du produit et le caractère accueillant de l’étiquette.