Vanguard Logo

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Le logo de la société d’investissement Vanguard est resté inchangé pendant près d’un demi-siècle jusqu’à ce que la marque décide finalement de le simplifier.

Signification et histoire
Vanguard Logo histoire

1975 (1981) – 2020
Vanguard Logo 1975

Pour bien comprendre le logo Vanguard, vous aurez peut-être besoin d’un bref aperçu de l’histoire de l’entreprise.
Vanguard a été lancée en 1975 par John C. Bogle en tant que nouvelle division de fonds à Wellington. Bogle a choisi le nom Vanguard comme une allusion au HMS Vanguard, qui était le vaisseau amiral du vice-amiral Horatio Nelson à la bataille du Nil (août 1798). Le nom du navire signifie « à l’avant-garde », ce qui reflète parfaitement la promesse principale de la société d’investissement établie par Bogle.
Selon une explication donnée par la société, le fonds était basé sur un concept simple mais révolutionnaire selon lequel un fonds commun de placement ne devrait pas avoir de propriétaires extérieurs. En d’autres termes, Vanguard a été créée en tant qu’entreprise appartenant au client. Cette approche a permis de réduire les coûts d’investissement.
En prenant en considération les informations ci-dessus, vous pouvez facilement voir pourquoi l’entreprise a adhéré à son logo d’origine pendant si longtemps. Le design, qui mettait en valeur le produit phare emblématique, était une incarnation de l’esprit de la marque et de sa promesse principale. Le navire était représenté de manière assez réaliste, en détail, avec tous ces mâts et gréements.

2020 – présent
Vanguard logo

Alors que le logo Vanguard pouvait avoir l’air bien pour les années 1970, il a commencé à paraître daté au fil du temps. De nouveaux designs minimalistes ont germé pour remplacer des images élaborées et détaillées. En conséquence, le glorieux vaisseau amiral apparaissait maintenant trop encombré. Néanmoins, les hauts dirigeants de l’entreprise ont continué à s’en tenir au design original car ils ne pouvaient pas se permettre de perdre le contact avec le riche héritage de la marque.
Pourtant, finalement, à l’automne 2020, le navire a navigué, littéralement. Au départ, il ne semblait y avoir aucun commentaire officiel, mais de nombreux clients ont remarqué que le HMS Vanguard manquait de documents imprimés et d’une grande partie du site Web. D’ailleurs, ceux qui avaient été les plus attentifs auraient peut-être remarqué que la marque s’était alors éloignée de cet emblème depuis plusieurs années.

Vanguard emblem

Finalement, la société a expliqué qu’au début de l’année, elle avait collaboré avec une agence de branding dans le but de moderniser l’identité visuelle de la marque. Ils sont arrivés à la conclusion qu’il était temps de se débarrasser complètement du navire.
La décision semble assez logique car le nom et la façon dont le navire est représenté semblent quelque peu ironiques lorsqu’ils sont juxtaposés l’un à l’autre. Cependant, certaines sources citent également les raisons suivantes :

  • les dirigeants actuels ont voulu se séparer du fondateur après son décès en 2019;
  • la compagnie s’efforçait de se démarquer d’un autre navire qui portait également le nom de Vanguard mais était utilisé comme navire négrier. À cet égard, il est intéressant de mentionner que le porte-parole de la marque a explicitement déclaré que le HMS Vanguard, d’après lequel la société a été nommée, « n’était pas impliqué dans la traite des esclaves ».

Le nouveau logo Vanguard ne comporte que le mot-symbole, donc, à l’inverse, il est assez élégant par rapport à l’ancien logo en deux parties. S’il n’est pas minimaliste, il reste néanmoins facile à appréhender et dynamique.

Couleurs et police

La marque est restée fidèle à la couleur marron comme couleur principale de son logo. Il a l’air respectable et noble, mais n’est pas dépourvu d’énergie intérieure. Il est en effet proche de l’ombre du sang sec, qui peut projeter une ombre sinistre sur l’image.
Le type est raffiné et évoque l’élégance classique en raison des variations artistiques dans la largeur des traits et des empattements élaborés.

Qu’est-ce que l’Avant-garde
The Vanguard Group, Inc. est un conseiller en placement enregistré dont le siège est à Malvern, Pennsylvanie, États-Unis. Le volume d’actifs sous gestion dépasse 6 200 milliards de dollars (2020).