Le logo minimaliste de Victoria’s Secret a subi de nombreuses transformations. Les versions antérieures ont une allure rétro, tandis qu’aujourd’hui le mot-symbole a un aspect plus utilitaire.
Signification et histoire
L’un des premiers mots-symboles, qui figurait sur le catalogue de 1977, arbore une écriture vintage avec de nombreux détails fins. Au milieu des années 1980, cependant, des polices de caractères plus simples et plus claires, à la fois avec et sans empattement, ont commencé à être utilisées. L’entreprise a expérimenté le poids et les proportions de la police avant de se fixer sur ce qui semble très proche de la version actuelle des années 1990.
Symbole
Le logotype de base est un simple mot-symbole en noir sur fond blanc. Toutes les lettres de la police serif sont en majuscules, mais les initiales sont légèrement plus hautes que toutes les autres lettres. En plus du logo principal, une variété d’autres symboles sont utilisés, y compris le monogramme, les motifs et les logotypes des sous-marques de l’entreprise.
Qui travaillait à l’emblème ?
Tout au long de son histoire, la marque s’est appuyée sur les efforts de son équipe interne et sur l’aide des agences de la marque. Parmi les entreprises qui ont travaillé sur la marque, le studio Mucca, qui a créé un livre de marque interne, a fourni à VS un logo mis à jour, un nouveau monogramme, ainsi qu’un ensemble de motifs et d’icônes.
Le Studio 191, basé à New York, a participé à la mise à jour et au développement du logo Victoria’s Secret, a créé l’identité verbale et visuelle des sous-marques de l’entreprise, notamment The Lacie, Hosiery, Supermodel Essentials, VSX, etc.
Police de caractère
Dans les années 2000, la société a utilisé une version personnalisée de la police Trajan d’Adobe (créée par Carol Twombly en 1989). Plus tard, la marque est passée à la police de caractères Bell de Monotype, qui a également été modifiée.
Couleur
Dites « Victoria’s Secret » et tout le monde pensera « rose ». Cependant, ce n’est pas la seule couleur associée à la marque. Le noir est également largement utilisé pour rendre la couleur principale plus raffinée. Le blanc est souvent utilisé soit pour le fond, soit comme couleur d’accent.