Wells Fargo Logo

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La diligence à six chevaux a été le symbole durable de Wells Fargo, l’une des sociétés holding internationales de services bancaires et financiers les plus connues aux États-Unis. Bien qu’actuellement le logo principal de Wells Fargo soit le mot-symbole sur le fond rouge, la diligence est encore largement utilisée.

Signification et histoire
Wells Fargo Logo histoire

Le logo de Wells Fargo ne peut être imaginé sans sa diligence emblématique et ses six chevaux, l’ambled, qui a été introduit pour la première fois en 1852 et reste dans la structure financière d’aujourd’hui, juste dans une exécution un peu plus moderne. La société n’a pas eu beaucoup de refontes de son logo au cours de l’histoire, mais chacun des deux reflétait les progrès et le développement énormes de l’organisation financière américaine.

1852 — 2009
Wells Fargo Logo 1993

La version originale du logo de Wells Fargo comportait une image monochrome d’un chariot de prairie à six chevaux, ce qui était très courant dans le Far West américain. L’emblème était très détaillé et exécuté de manière professionnelle, et avait un mot-symbole placé en dessous, séparé par une fine ligne horizontale noire.

La plaque signalétique Wells Fargo dans toutes les majuscules a été écrite dans une police de caractères serif audacieuse, qui avait l’air élégante et confiante, chacune de ses lettres étant solide et forte.

2009 — 2019
Wells Fargo Logo 2009

Le besoin du nouveau logo est apparu en 2009, après la fusion de Wells Fargo avec Wachovia. Il y avait deux emblèmes créés pour l’entreprise, et ils pouvaient être utilisés ensemble ou séparément. La première partie comprenait un solide carré rouge foncé avec des lettres jaunes disposées sur deux niveaux. L’inscription a été exécutée dans une police de caractères serif traditionnelle et élégante avec ses empattements agrandis.

Quant à la deuxième partie, il s’agissait d’une image colorée et ornée représentant une diligence et des chevaux emblématiques. L’emblème a été complété par une devise « Ensemble, nous irons loin » de l’entreprise. C’était écrit en rouge, au-dessus des chevaux.

2019 — Aujourd’hui
Wells Fargo Logo

La version actuelle du logo Wells Fargo a été conçue en 2018 et reprend presque la précédente, a juste son logo en blanc et ses lignes de lettres plus épaisses. Quant à la partie graphique de l’identité visuelle, le symbole iconique est désormais dessiné en jaune, sans détails supplémentaires, et le slogan a également été supprimé, pour rendre le logo plus laconique et stylé.

Emblème de diligence

Compte tenu du rôle historique de la diligence dans l’activité de l’entreprise, il était naturel de construire le logo autour de ce symbole. Le logo de l’entreprise actuel est la peinture créée par l’illustrateur classique John Rush. Il peut être donné soit en quadrichromie, soit en noir et blanc. Pour faire une forte déclaration de marque, la photographie de diligence peut être utilisée.

Symbole principal

Bien que l’emblème historique soit significatif et distinctif, il semble un peu daté dans le monde moderne des logos minimalistes et élégants. Pour aggraver les choses, il est difficile à gérer à la fois dans les médias imprimés et numériques.

Ainsi, en 2008, la société a adopté un logotype plus simple basé sur son mot-symbole à deux lignes. Le nom de l’entreprise en jaune est placé dans un carré rouge.

Lorsque le logo carré a été introduit, il a provoqué un énorme tollé dans l’industrie, car le rouge et le jaune n’étaient pas considérés comme appropriés pour une institution financière – ils étaient trop vifs et lumineux. Avec le temps, cependant, tout le monde s’est habitué à la combinaison.

Police de caractère

La police de caractères à empattement clair figurant sur le logo Wells Fargo appartient à la famille de polices appelée Arsher. Arsher est une combinaison de deux styles de police : Antiques et Geometrics.

Couleur

Dans les directives officielles de la marque, Wells Fargo mentionne le logo bicolore (jaune et rouge) comme l’option préférée. Ici, le lettrage est jaune (proche de l’hex : #FFFF00), tandis que le fond est rouge (proche de l’hex : #CD1309).