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Xerox Company est née en 1906 sous le nom de The Haloid Photographic Company, et c’est en 1961 qu’elle a obtenu son nom actuel. C’est l’une des plus grandes sociétés de gestion de documents au monde.
Histoire et signification
Xerox en tant que marque distincte n’est apparue sur le marché international qu’en 1960, mais son histoire remonte au début du XXe siècle, lorsque la société Haloïde a été créée. Ainsi, l’histoire de l’identité visuelle de la célèbre marque d’aujourd’hui ne serait pas complète sans la première ère Haloid et Haloid Xerox, qui dispose de cinq conceptions de logos différents.
1906 — 1938
Le logo initial de Haloid présentait une composition monochrome où l’ovale tendu horizontalement avec un mot-symbole était placé sur une torche chic. Le lettrage a été exécuté dans toutes les capitales d’une police manuscrite personnalisée avec de petites sérifs pointus sur les lignes épaisses.
1938 — 1948
La refonte de 1938 apporte une nouvelle composition à l’identité visuelle haloïde, plaçant et attachée au-dessus du mot-symbole et la plaçant sur un fond noir d’un badge rectangulaire dans un cadre large arrondi. Le lettrage supplémentaire blanc a été écrit autour du périmètre de l’insigne.
Le mot-symbole principal était écrit en tout-majuscules d’une police sans empattement droite et propre, avec des corps noirs et des contours blancs distincts de ses contours.
1948 — 1949
La forme de l’insigne est restée intacte même après que l’entreprise ait renommé Haloid Xerox. Le lettrage blanc gras a été placé sur un « X » jaune sur un fond noir, semblant sérieux et lumineux. Aucun élément supplémentaire ni encadrement n’était nécessaire pour que le badge soit puissant et accrocheur.
1949 — 1957
La refonte de 1949 a apporté un large encadrement à l’insigne et a changé la couleur jaune de la lettre « X » en rouge. Le mot-symbole principal a été légèrement raffiné, ce qui rend les contours de ses lettres plus minces et plus élégantes.
1957 — 1960
En 1957, la palette de couleurs du logo a été remplacée en bordeaux et blanc, et le mot-symbole « Xerox » sur la lettre grasse « X » a été remplacé par une inscription délicate et professionnelle « Haloid Xerox » sur deux niveaux avec ses majuscules blanches exécutées en police sans empattement audacieuse et stricte. Le lettrage blanc sur le cadre, composé de deux parties « Produits pour Xérographie » et « Produits pour la photographie », a été écrit en majuscules d’une police sans empattement légère.
1960 — 1968
La naissance de la marque Xerox a été suivie par l’introduction du nouveau logo, créé par Lippincott en 1960. C’était un logo noir élégant et moderne en police de caractères empatée personnalisée. Où les lignes des deux « X » étaient allongées et légèrement incurvées dans leurs parties inférieures. Le slogan « Corporation » a été écrit sous la plaque signalétique dans toutes les majuscules d’une police sans empattement simple mais confiante.
1968 — 2008
En 1968, le logo Xerox est redessiné par Geismar & Chermayeff. L’agence a changé la palette de couleurs de l’identité visuelle en rouge et blanc et a réécrit son mot-symbole en utilisant une police de caractères empatée personnalisée avec des contours légèrement rétrécis des lettres et une lettre « R » ouverte.
1994 — 2008
En 1994, la marque commence à utiliser une icône comme logo principal. C’était une lettre « X » rouge stylisé dont sa partie supérieure droite se divise en pixels rouges et blancs. Aucun lettrage ou graphisme supplémentaire n’était nécessaire pour rendre le logo reconnaissable et unique.
2008 — 2019
En 2008, l’identité visuelle Xerox a été redessinée par le célèbre bureau Interbrand, qui a conservé la palette de couleurs rouge et blanc du logo mais y ajoute quelques dégradés de gris. Le nouveau logo était composé d’un logo minuscule en rouge, placé à gauche d’un emblème, avec une sphère rouge avec une lettre « X » stylisée blanche et grise.
2019 — Aujourd’hui
En 2019, la société a décidé de simplifier son logo en un seul logotype, en gardant le style et la palette de couleurs de la version précédente, mais en supprimant l’emblème. Les logos rouges minuscules placés sur le fond blanc sont contemporains et forts et évoquent un sens de l’expertise et du professionnalisme.
Le nouveau logo symbolise la transition de l’entreprise vers les normes technologiques changeantes. En outre, il reflète les efforts de l’entreprise pour établir et conserver une connexion solide avec chaque client et rendre ses produits flexibles, polyvalents et conviviaux. Enfin, le nouveau logo Xerox souligne que Xerox n’est plus une entreprise dont la mission est de fournir des documents et des équipements photographiques. Maintenant, c’est une baleine de technologie de l’information.
Couleur du logo Xerox
La couleur rouge utilisée dans le nouveau logo symbolise l’effort passionné, l’excellence, l’intégrité et le courage de la société.
Police du logo Xerox
Le nouveau logo arbore une police Albert FS minuscule pour souligner la flexibilité et la polyvalence croissante des produits de l’entreprise.