Zomato est une application de recherche de restaurants et un service de livraison de nourriture. Son histoire a commencé en Inde, mais elle a ensuite conquis de nombreux autres marchés, des États-Unis à l’UE en passant par l’Australie. La marque est connue pour changer souvent son emblème.
Parfois, le logo Zomato a été modifié jusqu’à trois fois en trois mois. Et ils ont de bonnes raisons à cela, qui résident dans la politique spécifique de fusions et acquisitions de l’entreprise, ainsi que dans son approche globale pour gagner et fidéliser les clients.
Qu’est-ce que Zomato
Fondée en 2008, Zomato est une plate-forme technologique reliant les clients, les partenaires de restauration et les partenaires de livraison. Il peut être décrit comme un moyen de rechercher et de découvrir des restaurants, ainsi qu’une entreprise de livraison de nourriture.
Le premier nom de la plate-forme en ligne, connue aujourd’hui sous le nom de Zomato, était FoodieBay, et le logo original du service a été construit autour de lui. L’insigne, créé en 2008, comportait une composition rouge et jaune où chaque lettre d’une inscription majuscule lisse était stylisée comme un symbole ou un produit alimentaire. C’était un logo très intense et intéressant, qui est resté dans l’entreprise pendant deux ans jusqu’à ce qu’il soit renommé Zomato en 2010.
Le badge, conçu pour le service renommé en 2010, arborait un lettrage moderne et élégant en minuscules dans une police sans empattement fantaisie, avec la nuance de gris foncé utilisée pour les lignes, et un petit « .com » en rouge, placé verticalement le long du côté droit du « O ». Sur la gauche du logotype, il y avait un emblème minimaliste élégant avec la pomme rouge unie sur laquelle était découpé un « Z » blanc et décoré d’une petite feuille verte sur le dessus.
La refonte de 2012 a introduit une version très stricte et brutale du logo Zomato, exécutée dans une palette de couleurs en noir et blanc sans éléments graphiques. C’était un carré noir uni avec le « Z » blanc agrandi placé dans sa partie gauche, et le « Zomato » minuscule blanc écrit verticalement le long du côté droit. Ce badge est resté avec le service pendant encore deux ans.
En 2014, le badge Zomato fait l’objet d’une refonte supplémentaire. Cette fois, c’est quelque chose de différent : le logotype minuscule est écrit horizontalement en fines lignes noires sur un fond blanc uni, à droite de l’emblème rouge léger, avec la fourche stylisée chevauchant la partie supérieure droite d’un symbole de cœur profilé. C’était un badge très sympathique et frais, qui avait son humeur diamétralement opposée à celle de la version précédente du logo.
Ceux qui ont retracé l’histoire du logo Zomato ont peut-être remarqué qu’à certaines périodes, l’entreprise remplaçait très souvent son logo. Cela a été fait dans le but de préserver les clients des marques acquises par Zomato.
Par exemple, lorsqu’ils ont acheté Urbanspoon, ils ont modifié leur logo pour qu’il ressemble au logo emblématique d’Urbanspoon. Sinon, lorsque les utilisateurs d’Urbanspoon ont mis à jour leur application, ils ont peut-être eu l’impression d’avoir installé Zomato par erreur. Un autre exemple d’un tel logo temporaire était un cœur avec une fourchette utilisé après l’acquisition de Cibando en Italie.
Le logo Zomato, introduit en 2016, était axé sur les tendances actuelles et la lisibilité. Le lettrage blanc gras en minuscules d’une police traditionnelle sans empattement était placé sur le carré rouge uni, dessiné dans une teinte sombre et rosée. Il s’agissait d’une icône d’application mobile à part entière, utilisée par l’entreprise pour différents besoins, d’apparence solide, accueillante et professionnelle.
La version de base est restée la même au fil des ans. Son élément principal (et parfois unique) est le nom de la marque en rouge. Les lettres sont en minuscules et appartiennent à une police de caractères sans empattement modérément grasse. Le poids et l’absence d’empattements jouent un rôle crucial pour rendre le mot-symbole assez lisible et minimaliste.
En ce qui concerne la vitesse de transmission, c’est le fait que le type soit en italique qui fait le travail. Il est de notoriété publique que les lettres en italique sont souvent utilisées pour ajouter un mouvement implicite.
Le « secret » derrière ce mécanisme est simple. Imaginez que les lettres flexibles commencent à se déplacer vers la gauche. En conséquence, leurs parties inférieures seraient positionnées légèrement plus à gauche que leurs parties supérieures – l’illusion que les sommets des glyphes sont inclinés car ils ont commencé leur mouvement plus lentement.
Une autre caractéristique distinctive du type est la variation prononcée de l’épaisseur du trait dans certains des glyphes, par exemple, le « m » et « a ». On peut supposer que cette approche symbolise l’entreprise « savoureuse », dans laquelle Zomato est, ainsi que l’origine « tomate » du nom. À bien y penser, les courbes appétissantes du « a » ont quelque chose de vaguement similaire à un fruit ou un légume mûr.
Cette hypothèse est justifiée par le guide de la marque de l’entreprise, qui stipule que le logo « représente l’amour de la bonne nourriture ». Soit dit en passant, le guide affirme également que le mot-symbole « symbolise le lien avec ceux qui partagent une passion pour la nourriture ». Cela dit, nous ne voyons pas clairement comment l’idée de connectivité est véhiculée dans la conception.
En plus du logo principal décrit ci-dessus, il existe également une version aux couleurs inversées. Ici, le mot-symbole en blanc est placé à l’intérieur d’un grand carré rouge. Le mot-symbole peut sembler trop petit par rapport au carré – il reste beaucoup d’espace rouge libre au-dessus et au-dessous. Bien qu’il ne soit pas aussi attrayant visuellement qu’un grand « Z » à l’intérieur d’un carré rouge, le mot-symbole complet offre une reconnaissance de marque à 100 % – vous n’avez pas à vous demander ce que signifie ce « Z » solitaire sur votre écran.
Le logo Zomato combine le rouge canneberge (#E23744) avec une nuance de blanc connue sous le nom de Feta (#FFFFFF). Le type principal de la marque est Metropolis.
