Amul Logo PNG
Amul, une marque emblématique de l’Inde, se consacre principalement aux produits laitiers et dérivés. Vénéré comme le « Goût de l’Inde », ses offres vont du lait, du beurre et du fromage aux glaces et chocolats. Avec l’Inde comme marché dominant, Amul a également pénétré les côtes internationales, faisant sentir sa présence au Moyen-Orient, aux États-Unis et dans certains pays asiatiques. L’entreprise est régie par un modèle coopératif unique, avec à sa tête la Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. (GCMMF), qui rassemble des millions de producteurs laitiers ruraux.
Signification et histoire
L’histoire d’Amul est intimement liée au tissu socio-économique indien. Inaugurée en 1946 dans le Gujarat, sa création était une réponse aux pratiques commerciales abusives des commerçants locaux. Au lieu de transactions individuelles, les agriculteurs se sont unis au sein de la Kaira District Cooperative Milk Producers’ Union Limited, formant Amul.
Sous la direction du Dr Verghese Kurien, Amul a lancé la Révolution blanche dans les années 1970, faisant de l’Inde le plus grand producteur de lait au monde. Son idée originale, le système coopératif « modèle Anand », a fusionné les producteurs laitiers, mettant l’accent sur les processus décentralisés et l’accès direct au marché.
La propriété n’a pas « changé » au sens traditionnel du terme. Elle a prospéré en tant que coopérative, détenue par plus de 3 millions de producteurs de lait du Gujarat, gérée par la Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. (GCMMF). Les agriculteurs décident de l’orientation de l’entreprise et partagent ses bénéfices.
Après avoir produit du lait, Amul a diversifié sa gamme de produits au fil du temps, en introduisant des produits comme du fromage, du beurre et des chocolats. Des innovations telles que le lait en poudre à base de lait de bufflonne et la production de lait tétraemballé ont démontré leur ingéniosité.
À l’échelle internationale, les produits Amul ont trouvé des marchés dans plus de 50 pays. Le symbole de la marque, la fille Amul, est devenue une icône culturelle en Inde, commentant avec humour les événements d’actualité.
Aujourd’hui, Amul n’est pas seulement une marque de produits laitiers ; c’est un mouvement qui défend les efforts de coopération, l’autonomisation de la base et des produits de qualité.
Aujourd’hui
Le logo présente le mot « Amul » dans une teinte rouge audacieuse et vibrante. La typographie a un style distinctif, chaque lettre possédant des extrémités allongées et courbées. Le « A » commence par une courbe ondulée prononcée, ressemblant à une vague stylisée, tandis que les lettres « m », « u » et « l » se terminent par des extensions effilées pointant vers le bas. Le design général respire le dynamisme et une touche ludique, sur un fond blanc immaculé.