ATT logo

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AT&T, le plus grand fournisseur de services sans fil aux États-Unis avec plus de 150 millions d’abonnés, a de sérieuses ambitions et se considère comme le leader mondial. Ce qui, en fait, n’est pas si loin de la vérité.

Signification et histoire
histoire Logo ATT

En regardant l’histoire de l’identité visuelle d’AT&T, vous pouvez voir comment l’entreprise a grandi et évolué tout au long de son histoire, car son logo actuel est une version modernisée et stylisée du tout premier emblème, créé pour American Telephone and Telegraph Company en 1885.

1885 – 1900
ATT logo 1985

Le logo original créé pour l’entreprise à la fin du XIXe siècle était composé d’une image de cloche en noir, enfermée dans un triple cadre carré. Le mot-symbole blanc «Long Distance Telephone» a été placé directement dans la cloche, écrit dans une police de caractères traditionnelle, avec toutes les lettres en italique.

1900 – 1921
ATT logo 1900

Le cadre a tourné un cercle en 1900, et le lettrage supplémentaire a été ajouté au périmètre de l’emblème. Quant à la partie principale du logo, la cloche, elle a une inscription « Local » placée sur sa partie supérieure, et le « Bell System » en noir arqué avec le cadre, sous l’image. La marque de date « 1900 » a été placée sous l’insigne.

1921 – 1939
ATT logo 1921

Le lettrage sur l’emblème a été légèrement modifié en 1921, ce qui a raccourci toute l’inscription sur la cloche. Désormais, il était composé uniquement du lettrage « Bell System », tandis que le mot-symbole autour du périmètre de l’emblème comportait une assez longue inscription « American Telephone & Telegraph Co (Name Of Associated Company) ».

1939 – 1964
ATT logo 1939

La police de caractères du lettrage sur le logo AT&T est devenue plus audacieuse et plus forte en 1939. Bien que la composition soit restée intacte, tous les contours des éléments ont été affinés et donnaient désormais à l’ensemble de l’image un aspect plus confiant et sérieux.

1964 – 1969
ATT logo 1964

Le nom de la société a été raccourci en « AT&T » en 1964, le logo a donc été modifié en conséquence. Le cadre circulaire de l’emblème est devenu solide et audacieux, et le logotype agrandi a été placé à droite de celui-ci. Le mot-symbole était défini sur deux niveaux avec un grand «AT&T» placé au-dessus d’un petit «And Associated Companies» dans une police de caractères traditionnelle sans empattement. La palette de couleurs de l’identité visuelle était toujours monochrome.

1969 – 1982
ATT logo 1969

La première version colorée du logo a été créée pour AT&T par Saul Bass en 1969. Il s’agissait d’une version stylisée d’un emblème de cloche emblématique, où les éléments ont été redessinés avec des contours bleus épais, et le logo noir audacieux a été placé sous l’image circulaire.

1982 – 1996
ATT logo 1983

Saul Bass conserve la palette de couleurs bleu clair et noire inchangée, mais a créé un nouvel emblème pour l’entreprise en 1982. La cloche emblématique dans un cadre circulaire a été remplacée par une image de globe stylisée où le cercle bleu uni avait un motif rayé horizontal avec les rayures enhardies. sur leur gauche. Le nouveau badge a reçu le surnom « Death Star » et est resté chez AT&T pendant de nombreuses années, devenant la base de l’emblème actuel de la société.

1996 – 2005
ATT logo 1996

Le logo a de nouveau été repensé en 1996, en conservant la composition, mais en le rendant un peu plus minimaliste – le nombre de rayures sur un globe bleu est réduit et la couleur principale est atténuée. Quant au lettrage noir en gras sous l’emblème, il est resté presque intact.

2005 – 2015
ATT logo 2005

Après la fusion d’AT&T avec SBC en 2005, l’identité visuelle de l’entreprise a été redessinée par le bureau d’études Interbrand. Le concept de la nouvelle image a été construit autour des versions précédentes du badge, bien qu’il s’agisse maintenant d’une sphère tridimensionnelle avec le blanc comme couleur principale et le bleu utilisé pour les rayures horizontales dessus. Le logotype a également été modifié et comportait désormais des lettres minuscules dans une police sans empattement audacieuse mais délicate.

2015 – Aujourd’hui
ATT logo

La refonte de 2015 a rendu le logo AT&T à nouveau plat et a ramené le lettrage en majuscule. Quant à la palette de couleurs, elle est restée la même, mais avec la couleur bleu clair comme principale. Le nouvel emblème a été introduit par Interbrand et montre la valeur des racines et des traditions de l’entreprise.

Comme nous le savons tous, le premier téléphone a été créé en 1873-1875 par Alexander Graham Bell et a été breveté en 1877. Bell Telephone Company était un monopole dans la production de téléphones pendant de nombreuses années (les premiers téléphones n’étaient même pas en vente – ils ne peut être loué qu’au vendeur).

Symbole

Le symbole AT & T moderne représentant une image 3D du globe symbolise principalement les ambitions mondiales de la marque. En effet, en termes de nombre d’abonnés, cette marque est véritablement leader même malgré de nombreuses scissions (y compris forcées). Par ailleurs, les technologies AT&T sont constamment améliorées, ce qui contribue à l’expansion de l’entreprise sur de nouveaux marchés (y compris ceux qui n’ont pratiquement pas de concurrence). La décision d’AT&T d’aller au-delà des frontières américaines était une mesure forcée, mais en même temps, c’était le début d’une nouvelle voie, avec un nouveau logo.

Emblème

Le logo AT&T moderne est passé du monochrome en 1984 à un formel bicolore (ou tricolore pour être correct). Maintenant, le globe volumineux se compose de rayures bleues (bleu clair) et blanches, tandis qu’aux intersections, les rayures bleues s’intensifient en bleu. Cela donne du volume et de la profondeur au logo.

AT&T, qui était une subdivision de la société et devint plus tard une filiale, a été créée en 1885 dans le but de développer et d’améliorer les communications dites longue distance, mais elle a rapidement repris Bell Telephone Company. AT & T était le monopole de la téléphonie aux États-Unis jusqu’en 1974, date à laquelle les autorités antimonopole de l’État ont décidé de s’opposer à ce monopole. L’entreprise a été divisée de force en plusieurs parties et 10 ans plus tard, elle a reçu une interdiction d’utiliser son ancien logo.

Police de caractère

Les modifications du logo ont entraîné des changements dans la police d’entreprise d’AT & T. L’un des changements importants survenus en 1984 a été le changement d’emplacement de la signature. Si auparavant le texte était placé sous l’image, maintenant l’image s’est déplacée vers la gauche et le texte est placé au même niveau que le logo. Le passage des majuscules aux minuscules était également fondamental. Ce changement était également assez symbolique – la marque a acquis une telle puissance à l’échelle mondiale qu’elle peut se permettre d’utiliser des lettres minuscules dans le logo.

Couleur

Si initialement les logos AT&T étaient monochromes (noir et blanc), l’emblème moderne utilise la couleur. Cette transition indique surtout le désir d’être plus visible et attractif pour les clients.