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Dollar Tree est le nom de l’entreprise de vente au détail des États-Unis, qui a été créée en 1986. Aujourd’hui, l’entreprise compte plus de 15 000 magasins de variétés à travers l’Amérique du Nord, offrant des produits d’épicerie et d’articles ménagers, ainsi que des articles de santé et de soins personnels, à très bas prix.
Signification et histoire
L’entreprise, aujourd’hui connue sous le nom de Dollar Tree, a été fondée sous le nom de « Only $1 » et proposait des produits pour seulement ce prix. Le nom a été changé en 1991, donc pendant les cinq premières années, l’identité visuelle du détaillant américain était complètement différente de ce que nous pouvons tous voir aujourd’hui.
Qu’est-ce que Dollar Tree ?
Dollar Tree est une chaîne américaine de magasins à rabais fondée en 1986. Aujourd’hui, Dollar Tree, qui comprend sa marque éponyme ainsi que Family Dollar et Dollar Tree Canada, compte plus de 15 000 magasins en Amérique du Nord. La chaîne propose une variété de produits à prix réduits, de la papeterie aux produits chimiques ménagers.
1986 – 1991
Le logo original de « Only $1 » n’était même pas un logo, mais une simple bannière au néon avec le nom du magasin placé sur une ligne et exécuté en sans-serif gras rose et vert. Le seul détail unique du logotype était un petit élément graphique entre les deux parties de l’inscription. Il était composé de trois flèches stylisées, pointant vers la droite.
1989 – 1991
Un logo avec un nom que nous reconnaissons tous aujourd’hui est apparu en 1989. Il avait « Dollar Tree » imprimé en utilisant deux mots différents. Le premier mot avait des empattements et une forme tridimensionnelle et semblait être regardé du bas. La partie « Arbre » a également été imprimée en utilisant toutes les lettres majuscules, mais elles ont été écrites en utilisant des traits fins et placées sur un fond rectangulaire avec une fine ligne traversant le haut et le bas de celui-ci. Le logo était principalement blanc avec des contours noirs, ce qui le rendait difficile à voir sur certains arrière-plans.
1991 – 1995
Le nouveau concept a été apporté à l’identité visuelle du détaillant en 1991. Il s’agissait d’un prototype du logo d’aujourd’hui, composé d’un arbre vert stylisé avec le « 1 » noir comme tronc d’arbre. L’inscription lisse et élégante « Dollar Tree » a également été exécutée en noir et placée sous l’emblème. L’arbre lui-même était dessiné géométriquement et utilisait deux nuances de vert différentes, ce qui le rendait plus lumineux et plus vif.
Quant au mot-symbole, écrit dans un sans-serif lisse, il représentait le professionnalisme et l’approche progressive de l’entreprise, ainsi que sa fiabilité et sa loyauté.
1995 – 2006
Bien que la version mise à jour comportait tous les éléments du logo précédent, elle avait une sensation complètement différente. L’arbre vert a été agrandi et centré au-dessus du nom. Cette approche a créé une image de marque plus équilibrée et a ajouté plus de couleur car il y avait maintenant un vert plus vif. Un changement moins notable a été apporté à l’inscription elle-même. Toutes les lettres étaient plus espacées, créant une base plus solide pour l’arbre au-dessus.
2006 – Aujourd’hui
La refonte de 2006 concernait principalement le logotype. L’emblème n’a été que légèrement affiné, conservant le style original de l’arbre et ses couleurs. Quant à la partie suivante, elle est désormais écrite en vert, ce qui reprend la teinte plus foncée de l’emblème. La police de caractères a également été modifiée – la nouvelle sans-empattement géométrique de l’inscription en italique en lignes fortes et audacieuses semble confiante et solide.
Le logo Dollar Tree est une représentation d’une entreprise réputée, qui grandit afin de répondre à tous les souhaits de ses clients. Il reflète les valeurs de qualité de l’entreprise et son engagement à rendre les produits abordables.
Police et couleur
Le mot-symbole du logo Dollar Tree est défini dans une police de caractères sans empattement assez simple mais solide avec des contours traditionnels des lettres. La seule chose de designer ici est une légère inclinaison du lettrage, ce qui le rend un peu plus convivial et accueillant. L’inscription majuscule en italique est définie dans une police très similaire à l’emblématique Helvetica, ou à des types tels que Boring Sans A Heavy Italic et Oddlini Ex Black Se Condensed Ut Obli.
La palette de couleurs de l’identité visuelle de Dollar Tree n’est pas non plus une surprise. Il est basé sur les trois nuances de vert, avec un élément coloré en noir. En plus d’être la couleur derrière le billet d’un dollar, le vert est également synonyme de richesse et de prospérité, de nouvelle vie et de croissance.