FedEx Logo PNG
Le logo FedEx est connu comme l’un des exemples les plus réussis sur le plan commercial de l’utilisation de l’espace négatif. En raison de la flèche blanche que l’on peut remarquer entre les lettres «E» et «X», le logo a reçu plus de 40 prix de design. En outre, il a été mentionné dans le top 10 des meilleurs emblèmes par le magazine Rolling Stone.
Qui a conçu le logo FedEx?
L’un des logos les plus emblématiques de l’histoire, l’insigne FedEx, a été créé par le bureau de design Landor Associated en 1994, le leader mondial de la stratégie de marque. Landor Associates a été fondée en 1941 et a créé plusieurs concepts d’identité visuelle vraiment uniques et légendaires pour diverses marques.
Signification et histoire
Le logo de la société américaine de services de livraison FedEx est surtout connu pour la flèche blanche «cachée» entre le «E» et le «X». En raison de cet élément simple, il a commencé une nouvelle ère dans le design.
1973
Le premier logo FedEx reflétait le nom d’origine de la société, Federal Express. La principale raison pour laquelle Fred Smith, le fondateur, a choisi ce nom était qu’il souhaitait obtenir la Federal Reserve Bank en tant que client. En outre, il a supposé que le mot «fédéral» pouvait donner un certain poids à l’entreprise en mettant l’accent sur le patriotisme et la volonté de contribuer à l’économie du pays.
Le logo était un rectangle divisé en deux champs par une ligne diagonale. Le champ supérieur était violet, tandis que le champ inférieur était orange.
Le long de la ligne, le nom de la marque pouvait être vu, avec le mot «Federal» en blanc sur le fond violet et le mot «Express» en orange sur le fond blanc. Il faut ajouter qu’il y avait du jeu avec la palette: on pouvait tomber sur une version où une nuance de violet plutôt sombre et sourde était associée à un orange actif ou une version où le violet était très brillant et presque bleu, tandis que le mot » Express »était proche de la Bourgogne.
1991
Avec l’achat du réseau Flying Tigers, Federal Express est devenue la plus grande compagnie aérienne à service complet et tout cargo desservant plus de vingt pays.
Le nouveau statut indiquait clairement que l’entreprise avait besoin d’une mise à jour de l’identité de la marque. L’une de ses parties était le nouveau nom plus court, tandis que le nouveau logo FedEx était un autre élément essentiel.
Entre le logo original et le mot-symbole emblématique «flèche blanche», l’entreprise a traversé une période de trois ans d’utilisation d’une version transitoire combinant les éléments des deux. D’une part, il présentait déjà le nom abrégé et n’avait pas de rectangle, ce qui le rendait similaire à la version «flèche blanche». D’un autre côté, les concepteurs sont restés fidèles à la palette orange plus violet et au type arrondi similaire à l’emblème d’origine. Ce qui est encore plus important, il n’y avait pas encore de flèche blanche.
Le thème de la diagonale a disparu ne laissant que le nom de l’entreprise sur la surface blanche. Bien que ce logo n’ait pas été très impressionnant, il pourrait être considéré comme un logo de transition. Cela a permis aux clients de reconnaître plus facilement le logo suivant et de créer un lien entre le nouveau logo et la marque qu’ils connaissaient déjà.
1994
Le légendaire logo «flèche blanche» a été créé par Lindon Leader. À l’époque, il travaillait dans le cabinet de conseil de marque Landor Associates en tant que directeur principal du design. La préférence de Leader pour les designs propres et soignés a été fortement influencée par les catalogues des années 1980 de Smith & Hawken, l’une des marques de style de vie de jardin les plus populaires de son temps.
D’une part, de nombreux clients ont apprécié ses créations minimalistes comprenant pas moins de 30% d’espaces blancs. D’un autre côté, lorsque Leader montrait son travail aux clients, il entendait souvent une seule et même question : « N’y a-t-il pas un moyen de faire fonctionner l’espace blanc ? »
En essayant de résoudre ce problème, Leader est tombé sur le logo utilisé par Northwest Orient Airlines. Ici, vous pouvez voir deux lettres, « N » et « W », combinées en un seul glyphe à l’aide d’un espace négatif.
Nous devons ajouter, cependant, que le moment « aha » menant à la création du logo FedEx à succès a été préparé par de nombreuses heures de travail acharné et d’expérimentation. Selon FedEx, trois équipes de conception travaillaient sur la nouvelle identité visuelle de la marque, alors que le nombre de versions était supérieur à deux cents.
Qui a conçu le logo FedEx ?
L’un des logos les plus emblématiques de l’histoire, l’insigne FedEx, a été créé par le bureau de design Landor Associated en 1994, le leader mondial de l’image de marque. Landor Associates a été créé en 1941 et a créé plusieurs concepts d’identité visuelle vraiment uniques et légendaires pour diverses marques.
Beaucoup d’entre eux comportaient des flèches comme symbole de mouvement et de progrès, et bien sûr, le symbole de ce que FedEx fait. Cependant, aucune des flèches n’a été formée par l’espace négatif, comme dans la version du Leader. Lorsque Leader a présenté sa conception, la majorité des cadres supérieurs et des concepteurs de l’entreprise travaillant sur la tâche n’ont pas remarqué la flèche cachée. Parmi ceux qui l’ont remarqué, il y avait Fred Smith, le PDG et le directeur mondial de la marque.
Pour presser la flèche, Leader a dû utiliser deux polices, Univers 67 et Futura Bold. La palette combinait les couleurs des logos originaux.
Aujourd’hui, de nombreux logos utilisent l’espace négatif. À l’époque, c’était une approche révolutionnaire, grâce à laquelle le logo FedEx a remporté plus de 40 prix dans le monde.
Emblème actuel
La deuxième version de l’emblème a été présentée en avril 1994. Elle a été créée par Lindon Leader, directeur principal du design du cabinet de conseil en marques Landor Associates.
En tant que designer, Lindon admirait l’espace négatif et ses incroyables possibilités. Son amour pour les choses claires et élégantes était étroitement lié à son intérêt pour les catalogues Smith & Hawken des années 1980. Présentant ses designs simples et épurés avec 30 à 40% d’espaces blancs, il a souvent dû faire face aux critiques de ses clients. «Ne pouvons-nous pas utiliser l’espace?» demandaient-ils.
L’un des logos qu’il admirait était Northwest Orient Airlines. Ici, en plus du «N» clairement visible, il était également possible de remarquer un «W», qui a été créé grâce à l’utilisation réussie de l’espace négatif. En plus de cela, l’image pourrait être interprétée comme une boussole avec une petite coche négative, pointant vers le nord-ouest. Lindon a décidé d’utiliser la même approche dans la conception du logo FedEx.
Quel est le symbole caché dans le logo FedEx?
Le logo FedEx laconique et modeste, basé sur le lettrage sans empattement en deux couleurs, violet et rouge, a un élément caché vraiment unique dans sa conception. L’espace négatif entre le «E» et le «X» forme une flèche blanche pointant vers la droite, comme un reflet du but et de l’essence de l’entreprise et un symbole de mouvement et de progrès.
Comment le symbole a-t-il été créé?
À l’époque, la société s’appelait toujours Federal Express, mais le PDG, Fred Smith, a accepté de changer le nom de la marque. Il y avait deux ou trois équipes travaillant sur le logo, plus de 200 versions ont été créées. Un bon nombre d’entre eux comprenaient des flèches, mais aucune n’était cachée.
Il est intéressant de noter que la plupart des designers ainsi que les cadres supérieurs de FedEx n’ont même pas remarqué la flèche cachée, tandis que Fred Smith et le responsable de la marque mondiale étaient parmi les rares personnes à l’avoir repérée.
Police de caractère
La police est un mélange personnalisé des deux polices: Univers 67 et Futura Bold. Lindon Leader se souvient que dans les années 1990, c’étaient ses polices de caractères préférées. Il a beaucoup expérimenté les deux, en changeant la distance entre les lettres, en utilisant des lettres majuscules et minuscules.
À un moment donné, il a remarqué une flèche négative apparaissant entre le «E» et le «X». Lindon a essayé beaucoup de modifications des deux polices, mais n’a pas pu créer une version dans laquelle la flèche ressemblait à ce qu’elle devrait. Enfin, il a décidé de mélanger les deux polices. Ainsi, il a utilisé le «X» de l’Univers 67 et l’a mélangé avec le trait de Futura Bold. Suite aux modifications suivantes, une forme de lettre complètement nouvelle a été créée.
Couleur
Lumineuses et accrocheuses en elles-mêmes, les combinaisons de couleurs utilisées dans différentes versions du logo identifient la partie de l’entreprise à laquelle appartient le logo. Par exemple, si les lettres «Ex» sont orange, le logo fait référence à FedEx express, un «Ex» vert fait référence à FedEx Ground, tandis qu’un «Ex» rouge fait référence à FedEx Freight. Les deux autres unités opérationnelles utilisent un «Ex» bleu (Bureau) et un «Ex» jaune (Réseaux commerciaux).
Quelle est la signification du logo FedEx ?
Le logo emblématique de FedEx représente la haute qualité des services de l’entreprise, en particulier la rapidité et la précision de la livraison, qui sont représentées dans la flèche blanche, formée dans l’espace négatif entre les lettres « E » et « X ». Le badge représente également l’énergie et la confiance à l’aide de la forme des personnages et de la palette de couleurs.
Quel est le symbole caché dans le logo FedEx ?
Ce n’est plus un secret que le logo FedEx n’est pas aussi simple qu’il y paraît. Le lettrage géométrique stable sans empattement de l’insigne de l’entreprise contient un symbole caché – une flèche blanche pointant vers la droite, placée dans l’espace négatif entre le «E» et le «X», les deux lettres, représentant le «Express ”.
Que signifient les couleurs FedEx ?
La palette de couleurs de l’identité visuelle de FedEx est composée de violet et d’orange, où le violet représente la stabilité et le professionnalisme, et l’orange est la couleur de l’énergie, du mouvement et de la vitesse. Par conséquent, la combinaison de nuances dans le badge FedEx représente l’entreprise comme une entreprise fiable et professionnelle, et ses services de livraison comme rapides et précis.
Quel type de logo est le logo FedEx ?
Le logo FedEx est le mot-symbole, mais étant donné qu’il contient un élément graphique caché dans le lettrage, nous pouvons également désigner le badge FedEx comme un type de combinaison du logo, ce qui signifie qu’il contient à la fois le mot-symbole et les graphiques.