L’une des marques de tabac les plus populaires sur le marché américain est fabriquée par Philip Morris USA, qui est une filiale de la société Altria. L’usine de fabrication la plus importante est située à Richmond, en Virginie.
Histoire du logo Marlboro
L’identité visuelle de l’une des marques de tabac les plus célèbres au monde a toujours été simple et stricte. Le logo textuel n’a été redessiné que trois fois depuis le début de l’histoire de l’entreprise et jusqu’à la création de l’identité emblématique, nous le savons tous aujourd’hui. Et toutes les versions précédentes étaient plus ou moins les mêmes — une inscription minimaliste et traditionnelle dans une combinaison de couleurs élégante.
1924 – 1955
Le logo Malboro original a été conçu en 1924 et n`est resté avec la marque que pendant quatre ans. C’était une plaque signalétique dans toutes les capitales avec le slogan « Cigarettes » en lettres plus petites. Deux parties du logo ont été exécutées dans la même police de caractères — une police serif personnalisée et élégante.
1954
Cette image représente un paquet vintage de cigarettes Marlboro immédiatement reconnaissable à sa couleur rouge vif. Le nom de la marque Marlboro domine le centre dans une grande police noire, exigeant l’attention. Une fine bannière rouge s’étend tout en haut de l’emballage, un élément de design indicatif de ce style d’emballage antérieur de 1954. Juste au-dessus du nom de la marque, « Selectrate Filter » est écrit dans des lettres rouges plus petites mais contrastées. Sous « Marlboro » se trouve « Long Size » en noir, spécifiant la longueur de la cigarette.
1955 – 1959
Le logo de Marlboro prend une tournure audacieuse. Un blason majestueux, couronné et gardé par des créatures mythiques, trône au sommet d’un chevron élégant, tissant une riche histoire dans le design moderne. Les initiales entrelacées « PM » de Philip Morris, la société mère, constituent la pierre angulaire de l’héritage de la marque. Cette fusion de lignes modernes et d’iconographie classique reflète une marque qui vénère son passé tout en se tournant vers l’avenir. Le fond texturé et vieilli ajoute une touche de profondeur et de tangibilité à l’identité visuelle.
1955 – 1961
En approfondissant les éléments de conception, le mot « Marlboro » est inscrit dans une police personnalisée connue sous le nom de « Marlboro Bold ». Cette police, spécialement conçue par l’agence de publicité Leo Burnett en 1954, joue un rôle crucial dans l’établissement de l’identité de la marque. Ses traits audacieux et sa présence confiante capturent parfaitement l’esprit de Marlboro.
Le logo Marlboro incarne un design minimaliste mais percutant. Placé sur un fond blanc épuré, il permet à la typographie de prendre le devant de la scène, créant une impression visuelle moderne et mémorable.
1959 – aujourd’hui
Dans les années 1960s, le logo Marlboro a été légèrement redessiné. En gardant le style et la palette de couleurs de la version précédente, le mot-symbole a été légèrement modifié et l’emblème a été ajouté au pack.
L’inscription de la nouvelle version est exécutée en police condensée épaisse, celle proche de l’OL Corvinus Bold Cond. Il semble plus confiant et moderne que tous les logotypes précédents, reflétant l’autorité et l’expertise de la marque et sa grande expérience.
Quant à l’emblème, il s’agit d’un symbole héraldique, représentant deux lions rampants en or, tenant un médaillon rouge avec la couronne sur le dessus. Deux lettres blanches, « PM », debout pour Philip Morris Group, sont placées sur un fond rouge. Ce label est une marque de qualité et un signe de l’affiliation de la marque à l’une des sociétés les plus réputées et les plus influentes au monde.
1961 – 1963
Le logo Marlboro est un « mot-symbole », ce qui signifie qu’il repose uniquement sur le nom de la marque pour son identité visuelle. Cependant, l’exécution va au-delà du simple lettrage. Ici, « Marlboro » est rendu dans une police d’écriture noire captivante, où les lettres s’entrelacent gracieusement et s’intègrent parfaitement les unes dans les autres. Ce choix artistique confère au logo un sentiment d’équilibre et d’harmonie, favorisant un sentiment de sophistication et d’héritage.
1977 – aujourd’hui
Le logo Marlboro, avec sa simplicité intemporelle, jouit d’une reconnaissance sans précédent dans le monde entier. Il présente un chevron rouge audacieux, un symbole dynamique qui évoque une sensation de mouvement vers l’avant et de progrès. Le mot « Marlboro » est affiché bien en évidence en noir, créant un contraste saisissant qui assure une lisibilité optimale.
Le rouge, couleur signature de la marque, est choisi stratégiquement. Il palpite d’énergie, de force et d’un soupçon de passion, s’alignant parfaitement avec l’image de Marlboro. Le noir, quant à lui, procure une sensation d’équilibre et de sophistication. Il peut également être interprété comme symbolisant la pureté, la fraîcheur et une touche d’élégance.
La sélection de polices est à la fois pratique et élégante. Il utilise une police simple et épurée, mais avec des lettres légèrement allongées qui ajoutent une touche de dynamisme et d’intrigue. Ce choix de conception subtil permet au logo de se démarquer et contribue à sa mémorisation globale.
En conclusion, le logo Marlboro illustre le pouvoir du minimalisme. Chaque élément, du choix des couleurs à la sélection des polices, est méticuleusement conçu pour créer un symbole concis, mémorable et facilement reconnaissable qui incarne l’essence de la marque.
Symbole Marlboro
Actuellement, l’entreprise n’expose aucun emblème en dehors de l’emblème officiel, mais il serait injuste de ne pas mentionner Marlboro Man, le héros principal des publicités de la marque. C’est certainement l’un des symboles de la marque les plus reconnaissables, même aujourd’hui, de nombreuses années après l’interdiction de la publicité pour le tabac. La publicité télévisée avec un cow-boy solitaire a permis à Marlboro de passer d’une part de marché de 1% au 4ème vendeur de cigarettes aux États-Unis.
Emblème Marlboro
Le centre visuel de l’emblème Marlboro est le mot-symbole noir. Il est placé sur un fond blanc ayant la forme d’une montagne. Le reste de l’emblème est de couleur rouge. Une crête dorée s’ajoute à cela, représentant les lettres « P » et « M » avec des chevaux rampants des deux côtés. Ces lettres sont les initiales de Philip Morris (le nom de la société; ce qui a produit et commercialisé les cigarettes Marlboro).
Couleur du logo Marlboro
Le schéma de couleurs du logo Marlboro est basé sur la combinaison du rouge, du noir et du blanc. Contrairement à beaucoup d’autres logos modernes, ce qui sont donnés dans une variété de couleurs, le logo Marlboro pourrait difficilement être imaginé dans un autre schéma de couleurs. Certaines des qualités auxquelles ces couleurs sont associées incluent la passion et le courage (le rouge), la pureté (le blanc), l’élégance et le mystère (le noir).