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Hertz est le nom d’une société internationale de location de voitures, qui a été créée en 1918 aux États-Unis et opère aujourd’hui dans le monde entier à travers plus de 30 000 de ses bureaux. Le chiffre d’affaires annuel de la société est de près de 10 milliards de dollars.
Signification et histoire
Hertz a été fondée le 22 septembre 1918, lorsque Walter Jacobs a décidé d’ouvrir sa propre entreprise à Chicago, aux États-Unis. Pour ce faire, il a acheté plusieurs voitures Ford modèle T d’occasion et les a remises en état.
Le service de location de voitures à court terme est devenu très demandé. L’entreprise grandit et cinq ans après sa création, John Hertz décide de la rejoindre. Ce nouveau copropriétaire a donné à la société de location de voitures un nouveau nom, Hertz Drive-Ur-Self System, et a introduit la couleur noire et jaune signature qui est toujours un incontournable de l’identité visuelle de Hertz aujourd’hui. Quelque temps plus tard, le nom de la société a été changé en The Hertz Corporation.
En 1932, la première station de location de voitures a ouvert ses portes à l’aéroport de Chicago. Au même moment apparaît la première station de location outre-mer au Canada. En 1926, la participation majoritaire dans la société appartenait à General Motors Corporation, en 1953, elle a été achetée par Omnibus Corporation.
Au cours des 30 dernières années, Hertz a largement utilisé les dernières technologies. En 1984, un système de capteurs d’itinéraires routiers informatisés est apparu dans les voitures de location pour aider à choisir le meilleur itinéraire, et depuis 1995, les voitures Hertz aux États-Unis utilisent le navigateur embarqué Never Lost.
Qu’est-ce qu’Hertz ?
Hertz est le nom d’une société américaine de services de location de voitures, qui a été créée en 1918 et opère aujourd’hui dans le monde entier, à travers plus de 10 000 bureaux dans plus de 150 pays sur tous les continents.
1955 – 1966
Le tout premier logo de feuilles comportait un badge simple mais lumineux et mémorable, où le lettrage noir avec un slogan était placé sur un fond jaune vif et enfermé dans un mince cadre noir, répétant la forme d’un parallélogramme, avec les côtés inclinés vers la droite . Le logotype était mis en majuscules d’une police de caractères sans empattement italique gras, tandis que le slogan « Rent a car » utilisait une police plus simple et plus fine.
1966 – 1987
La refonte de 1966 a modernisé la composition du logo Hertz, passant de la teinte de jaune à une teinte plus lisse et plus foncée. Le nouveau concept était basé sur un carré jaune aux angles arrondis et un parallélogramme blanc au centre. Le parallélogramme comportait un mot-symbole noir en gras dans une police géométrique sans empattement légèrement rétrécie avec des caractères de casse de titre en italique.
1987 – 2009
La refonte de 1978 a simplifié le logo Herts en un seul logotype, qui était désormais défini dans une police de caractères sans empattement extra gras en italique en jaune, avec un contour noir fin et l’ombre noire épaisse de chaque lettre. La nouvelle inscription en cas de titre avait l’air lisse et conviviale, tandis que la palette de couleurs vives ajoutait un sentiment de puissance et de professionnalisme à l’ensemble du look.
2009 – Aujourd’hui
L’identité visuelle du service international de location de voitures est simple mais immédiatement reconnaissable non seulement aux États-Unis, où il a été fondé, mais partout dans le monde, où l’entreprise a ses bureaux aujourd’hui.
Le logo Hertz est composé d’un mot-symbole souligné et n’utilise que deux couleurs – le noir comme principal et le jaune pour un accent. Cela peut sembler trop simple et habituel, mais quelque chose dans cette inscription la rend remarquable et unique.
La police de caractères sans empattement du logotype Hertz est moderne et affirmée. Ses lettres en italique présentent des lignes lisses et audacieuses avec des coupes droites et distinctes, et les angles vifs du dernier « Z » ajoutent un sentiment de puissance et de professionnalisme.
Exécuté dans un étui de titre, il n’a pas l’air ennuyeux ou trop officiel, et le soulignement jaune épais ne fait qu’ajouter une sensation dynamique, montrant l’énergie et la progressivité de l’entreprise.
La palette de couleurs noir et jaune, qui est généralement utilisée en combinaison avec le blanc, est une représentation du professionnalisme et de la fiabilité, ainsi que de la vitalité et de la convivialité, car l’entreprise travaille pour les gens et le confort de ses clients est la principale priorité de Hertz.
Police et couleur
Le lettrage audacieux de la casse du titre de l’emblématique badge Hertz est défini dans une police moderne sans empattement avec des caractères en italique de forme pleine. Les polices les plus proches de celle utilisée dans cet insigne sont probablement Jiho Bold Italic ou HongKing Medium Italic, avec quelques modifications mineures des contours.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle Hertz, elle a été adoptée par l’entreprise dans la première partie de son histoire. La combinaison d’éléments rouges et jaunes, sur un fond blanc uni, représente la société de location de voitures de confiance mondiale comme une société professionnelle, fiable et solide.