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HEB, stylisé comme H-E-B, est le nom de l’une des plus grandes chaînes privées de supermarchés d’Amérique, qui a été créée par Florence Butt en 1905 au Texas et a toujours la plupart de ses emplacements dans son État d’origine. Aujourd’hui, la chaîne exploite plus de 300 magasins au Texas et au Mexique.
Signification et histoire
H-E-B est un excellent exemple de la façon dont une entreprise privée peut rivaliser (et gagner) avec des entreprises, des chaînes et des réseaux publics. La chaîne de supermarchés privée figure en tête de tous les classements possibles, y compris Forbes. Avec ses 340 sites au Texas et au Mexique, H-E-B compte plus de 100 000 employés et environ 30 milliards de dollars de revenus.
L’histoire du succès de l’entreprise a commencé en 1905 lorsque Florence Butt a ouvert une petite épicerie à San Antonio, au Texas. Le magasin était situé au rez-de-chaussée de la maison de Florence et l’entreprise fonctionnait bien depuis des années. Après que le fils de Florence soit revenu de l’armée dans les années 1920, il a commencé à développer la chaîne de sa mère et a ouvert quelques magasins supplémentaires dans la région.
Dans les années 1930, la chaîne d’épiceries, nommée H-E-B (dépliant les initiales du fils de Florence, Howard Edward Butt), a finalement été constituée. Au milieu des années 1950, c’était déjà un acteur énorme et très réputé sur le marché du Texas, et aujourd’hui, il est considéré comme le numéro un.
Qu’est-ce que H-E-B ?
H-E-B est l’une des plus anciennes chaînes de supermarchés privées, établie à San Antonio, au Texas, au début du XXe siècle, et nommée d’après Howard Edward Butt, le fils de la fondatrice de la chaîne, Florence Butt. Aujourd’hui, l’entreprise possède des supermarchés et des magasins de produits biologiques dans tout l’État.
En termes d’identité visuelle, H-E-B est probablement la chaîne de supermarchés la plus cohérente aux États-Unis. La société utilise toujours le logo, conçu pour elle au tout début, après la constitution. Le badge dit tout avec ses couleurs vives et ses éléments massifs audacieux, adoucis par un cadrage lisse, qui donne à tout un aspect convivial et accueillant.
1905 – 1938
La nouvelle société est venue avec un simple, mais clair et confiant. La ligne supérieure avait les initiales « H.E.B » largement espacées et séparées par des lignes pointillées. La ligne suivante avait « Épicerie » imprimé en utilisant la même police mais avec des lettres plus espacées. Ils ont utilisé toutes les lettres majuscules de couleur grise avec une fine ligne blanche au centre de chaque trait. Chaque lettre avait l’air en trois dimensions et projetait même une ombre, ce qui donnait l’impression que les lettres étaient en ciment. Tout en bas, l’emblème indique l’année de création, ce qui semble très impressionnant plus de 100 ans plus tard.
1939 – 1978
Les propriétaires ont encore simplifié le logo après la constitution de la chaîne de magasins. Le logo n’avait plus que les initiales. Ils étaient très rapprochés et les lignes pointillées descendaient vers le bas pour ressembler à des points rectangulaires inclinés. Le logo utilisait une police de base sans empattement avec des traits droits d’épaisseur inégale, ce qui donnait l’impression d’un logo manuscrit. Chaque lettre était faite en blanc et avait un contour noir pour l’aider à se démarquer sur n’importe quel arrière-plan. Il n’y avait pas d’autres éléments dans le logo.
1979 – Aujourd’hui
Le logo H-E-B comporte un badge étiré horizontalement avec des côtés arrondis. L’ellipsoïde dans un double encadrement et avec un logotype massif sur sa partie principale est exécuté dans une palette de couleurs rouge écarlate et blanche puissante et lumineuse, qui représente la force, le professionnalisme et la progressivité.
La version principale du logo comporte un badge rouge avec une inscription blanche « H-E-B » dans une police de caractères sans empattement extra-gras personnalisée. Cependant, il existe également une version secondaire, où le badge blanc est placé sur un fond rouge uni et les lettres sont écrites en rouge. Dans les deux cas, il y a un double contour rouge et blanc, dont les lignes internes et externes alternent en fonction du fond principal.