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Instacart est un service de livraison rapide de produits d’épicerie et de produits ménagers à domicile. Compte tenu des spécificités des produits, le délai moyen de livraison ne dépasse pas une heure. Les utilisateurs accèdent au service via un smartphone ou un ordinateur, choisissent parmi une large gamme de chaînes de magasins et créent leur propre panier d’épicerie. Une heure plus tard, un coursier livre la commande à leur porte.
Signification et histoire
Apoorva Mehta, un ancien spécialiste de la logistique d’Amazon qui figurait sur la liste Forbes 30 Under 30 2015, a eu l’idée d’Instacart alors que son réfrigérateur était presque complètement vide. En un mois, il a créé une version préliminaire de l’application. Sa première percée a eu lieu en 2012 lorsqu’il a rejoint l’accélérateur Y Combinator et a levé 150 000 $. Début 2020, son application de livraison d’épicerie Instacart prenait de l’ampleur. L’épidémie de COVID-19 lui a donné une puissante impulsion. La situation vire rapidement au cauchemar avec une grève des salariés, une pénurie de marchandises et une difficulté à répondre à une demande folle. Néanmoins, au cours des trois premiers mois de cette folie, Instacart a livré plus de produits d’épicerie que Walmart, la plus grande chaîne de supermarchés américaine. Le nombre de réseaux avec lesquels Meta travaille a augmenté de 60 %. Instacart reste une entreprise prospère.
Qu’est-ce qu’Instacart ?
Instacart est un service de livraison d’épicerie qui opère aux États-Unis et au Canada. Elle a des contrats avec plus de 500 détaillants, dont Costco, Wegmans et Eataly. Instacart n’a pas d’entrepôts, de magasins, de congélateurs ou de camions, juste la propriété intellectuelle sous-jacente à l’application et les personnes qui l’alimentent.
2012 – 2017
Une belle inscription cursive a donné à un logo autrement simple un aspect élégant et unique. La première lettre était en majuscule et toutes les autres lettres étaient reliées par des traits. Le logo comportait une couleur verte vive et joyeuse qui évoquait des émotions positives. Le vert est également étroitement associé à la fraîcheur et à la nature, ce qui signifie que le service de livraison de nourriture livrera toujours des produits frais. Ceci est soutenu par une petite feuille verte dans le coin supérieur droit du mot-symbole.
2017 – 2022
Ce n’est pas tout de suite que l’entreprise a trouvé une image de marque à laquelle elle s’est associée. En plus de l’inscription verte, il a une icône de carotte orange vif et verte. Il était placé à gauche du nom en diagonale et était légèrement plus haut que les lettres. Le légume a probablement été choisi pour sa couleur, synonyme de bonheur, de convivialité et d’enthousiasme, mais reflétait également le fait que le service pouvait apporter des aliments frais à sa porte.
2022 – Aujourd’hui
Une société de conseil TwentyFirstCenturyBrand des États-Unis en collaboration avec l’agence de publicité britannique Wolff Olins a créé un nouvel emblème pour l’entreprise. La mise à jour a été principalement effectuée pour maintenir l’attention des personnes sur le service car elles se sentaient plus à l’aise d’aller au magasin elles-mêmes. Ainsi, le logo a conservé les deux éléments de la version précédente en n’y apportant que des modifications. La carotte a été agrandie et plantée, de sorte qu’une partie seulement de la racine et des feuilles était visible. En ce qui concerne l’inscription, elle semblait la plus différente car la couleur était plus proche du noir que du vert. Bien que les lettres n’aient toujours pas d’empattement et soient toutes en minuscules, la police a été modifiée.
Police et couleur
Une police artistique et cursive dans le logo d’origine a été remplacée en 2017 par une police qui ressemblait à Arista Pro Alternate SemiBold de Zetafonts. Il comportait des courbes fluides et des traits épais et avait une apparence très accueillante. Une nouvelle police unique a été introduite en 2022. Elle avait des traits audacieux mais ne manquait pas non plus de détails élégants et fins. La police était très similaire à Extatica Bold de Mint Type avec quelques modifications. Une palette de couleurs verte et orange est fortement associée à ce service d’achat et de livraison. Bien que le vert ait changé plusieurs fois de teinte, cette couleur est incontestablement associée à la fraîcheur et à la nature et a toujours eu un effet positif, convivial et relaxant. L’orange a été choisie pour apporter un accent lumineux et ajouter de la chaleur et du bonheur.