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Michelob Ultra est la marque d’une bière blonde pâle, produite par l’une des plus grandes sociétés de brassage au monde, Anheuser-Busch, depuis 2002. La principale caractéristique de cette marque est qu’elle se revendique comme une bière pour ceux qui choisissent produits diététiques.
Signification et histoire
Michelob Ultra est une marque de bière assez inhabituelle sur le marché mondial. Avec sa recette, créée par Adolphus Busch en 1896, la bière est légère et adaptée aux personnes soucieuses de leur poids et de leur santé.
Michelob Ultra est une marque Anheuser-Busch qui convient à la consommation même par les athlètes et contient 4,2% d’alcool, 95 calories et 2,5 grammes de glucides. Michelob Ultra domine le marché dans la catégorie des bières légères, peu alcoolisées et peu caloriques destinées aux personnes ayant un mode de vie actif. Ces dernières années, le concept de « bière saine » est devenu de plus en plus intéressant pour les consommateurs, et le volume des ventes de Michelob Ultra a augmenté de 500 millions de dollars en 2020.
Qu’est-ce que Michelob Ultra ?
Michelob Ultra est le nom d’une marque de bière créée en 2002 et détenue par la célèbre société Anheuser-Busch. La recette de cette bière blonde a été développée à la fin du XIXe siècle par Adolphus Busch, mais en tant que marque distincte, elle n’a été introduite que dans les années 2000.
En termes d’identité visuelle, Michelob Ultra est une marque très sophistiquée et chic. L’insigne, conçu pour la bière blonde pâle au début des années 2000, représente avec brio la valeur de l’entreprise de l’héritage de cette marque et la montre non pas comme quelque chose de moderne, mais comme une bière avec une histoire et des racines profondes. L’élégant badge n’a été redessiné qu’une seule fois au fil des ans, tous les principaux éléments et accents étant restés intacts.
2002 – 2020
Le logo Michelob Ultra a été conçu en 2002 et est resté avec la marque pendant 18 ans sans aucun changement. La version originale comportait une inscription bleue à deux niveaux avec les parties du mot-symbole définies dans différentes polices de caractères. Le haut « Michelob » a été écrit dans une cursive personnalisée fantaisie, tandis que le bas majuscule « Ultra » a été agrandi et exécuté dans une police serif soulignée avec de longues barres droites et des empattements pointus à leurs extrémités. L’inscription était accompagnée d’un fanion rouge à deux tons, qui était placé sous le logotype bleu, et ajoutait de la luminosité à l’insigne.
2020 – Aujourd’hui
La refonte de 2020 a conservé la composition du logo intacte mais a joué avec tous les éléments – affinant et modernisant les contours des personnages, intensifiant la couleur dans la palette du badge et redessinant le fanion de manière plate et minimaliste. L’inscription sur la ligne supérieure du logo a des lignes plus courtes et plus audacieuses, tandis que la ligne inférieure a changé sa police de caractères en une sans-empattement moderne. Quant à l’emblème, le fanion rouge s’est allongé, ce qui le rendait également un peu plus étroit que celui de la version précédente du logo.
Police et couleur
Le lettrage bleu vif sur le badge Michelob Ultra principal est défini dans deux polices différentes – une cursive élégante pour la ligne supérieure et une sans-empattement gras stable pour celle du bas. Les polices les plus proches de celles utilisées dans cet insigne sont, probablement, Fargo Bold Italic et Ramble Brave Script Italic pour le « Michelob », et TT Commons Pro Expanded DemiBold, ou Organetto Regular pour le « Ultra ».
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Michelob Ultra, elle repose sur une combinaison intense et super épurée de rouge et de bleu, les deux nuances synonymes de qualité, de professionnalisme et de puissance. Lorsqu’elles sont placées sur un fond blanc ou argenté, ces couleurs deviennent encore plus lumineuses et permettent à la marque de se démarquer dans la liste des orbites concurrentes.