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Milka est une marque de chocolat suisse créée en 1901. Aujourd’hui, la marque fait partie du groupe Mondelez et est l’un des fabricants de chocolat les plus connus et les plus populaires au monde.
Signification et histoire
Les racines de l’entreprise nous mènent en Suisse, où le premier chocolat sous ce nom a été emballé dans un emballage de couleur lilas en 1901. Cependant, le logo et la couverture lilas n’ont été déposés qu’en 1960.
Depuis 1990, les produits sont fabriqués à l’échelle internationale par la confiserie américaine Mondelēz International.
Qu’est-ce que Milka ?
Milka est une célèbre marque de chocolat, qui a été créée au début du 20ème siècle en Suisse. A commencé avec un simple classique, les barres de chocolat doux, la marque propose aujourd’hui une grande variété de saveurs, qui sont disponibles à l’achat dans des dizaines de pays à travers le monde.
1901 – 1903
Le tout premier logo de la marque de chocolat Milka a été créé en 1901, mais n’est resté actif que deux ans. C’était un badge très minimaliste et progressif pour son époque, composé d’une inscription majuscule sans empattement en noir, avec la barre droite de la lettre «M» allongée, donnant à la composition simple un aspect cool et unique.
1903 – 1908
La refonte de 1903 a affiné le lettrage sur l’insigne Milka, le rétrécissant un peu et rendant les personnages plus grands et les lignes plus audacieuses. Or la barre droite du « M » était dans sa longueur ordinaire, mais celle de gauche était allongée, ainsi que la barre droite du « A », et l’horizontale du « L ». Il semblait aligner les points de départ et d’arrivée du mot-symbole, mais avec ce design, l’insigne a perdu son caractère unique d’origine.
1908 – 1922
En 1908, le logo a de nouveau été repensé, et c’est à ce moment-là que le prédécesseur de l’insigne emblématique actuel a été introduit. Le mot-symbole doré lisse dans une police cursive personnalisée a été placé sur le rectangle lilas de l’emballage du chocolat. Il avait l’air très tendre, représentant le goût doux et délicat du chocolat de la marque.
1922 – 1926
La refonte de 1922 a affiné la palette de couleurs de l’insigne Milka, en ajoutant des nuances plus profondes de brun doré et en donnant aux personnages un aspect volumineux et brillant. La nuance de lilas a également été approfondie, créant une image lumineuse et accrocheuse et permettant à la marque de se démarquer dans les rayons.
1926 – 1962
En 1926, les nuances beige et or du logo Milka ont été remplacées par le blanc uni, donnant au badge un aspect plus professionnel et progressif. La police de caractères a également été légèrement affinée, les contours des caractères étant rendus plus nets et plus doux.
1962 – 2018
L’histoire de l’entreprise a conservé des exemples de l’emballage d’origine. Ici, le mot « Suchard’s » pouvait être vu dans une écriture dorée (cela rappelait le chocolatier suisse Philippe Suchard (1797-1884), dont l’entreprise est devenue le prédécesseur de la marque Milka.
Le mot « Milka » était plus petit et noir. Il comportait un type différent. La couleur de l’emballage était lilas. Bientôt, la société a adopté un mot-symbole script où le nom de la marque semblait avoir été « écrit » par le lait qui coule.
En plus d’avoir l’air amical, ce script impliquait que le produit était riche en lait.
Soit dit en passant, le nom de la marque était composé des premières lettres de deux mots allemands : « milch » (« lait ») et « kakao » (« cacao », « cacao »).
2018 – Aujourd’hui
Jusqu’en 2018, l’entreprise n’utilisait qu’une seule version pour tous les marchés. En 2018, il a introduit un logo différent pour l’Allemagne et l’Autriche.
A première vue, c’est pareil mais si vous y regardez de plus près, vous remarquerez la différence. Le point d’origine au-dessus du « i » a été remplacé par une goutte. Une autre caractéristique distinctive notable du logo allemand Milka est le « a » – il a un espace plus large.
Vache et montagnes
L’un des symboles de la marque a été une vache mauve violette avec une clochette autour du cou. La vache nommée Lila a été introduite pour la première fois en 1973. Depuis lors, elle est apparue dans plus d’une centaine de publicités télévisées. La créature appartient à la race Simmental connue pour son lait de qualité.
Une autre partie importante de l’identité visuelle de la marque a été les montagnes blanches stylisées. Ils représentent les Alpes. Selon la directrice marketing de Kraft Foods France Anne-Lise Favet, cette combinaison de symboles visuels est censée montrer aux consommateurs que le lait utilisé dans les tablettes de chocolat peut être retracé jusqu’aux fermes des Alpes.
Couleurs
Le choix de la palette a été aussi important pour l’identité de la marque que la forme même du logo Milka. Le violet est distinctif, discret et luxueux sans être envahissant. Le fait que les emballages des barres chocolatées contiennent peu d’images et beaucoup de surfaces violettes ne fait que renforcer le rôle de la couleur.
Police de caractère
La typographie personnalisée lisse et élégante de l’identité visuelle de Milka représente avec brio le goût du chocolat de la marque, sa tendresse et sa douceur. Les polices les plus proches de celle utilisée dans cet insigne sont, probablement, Notera 2 Black, ou Genty Regular, mais avec des contours considérablement modifiés.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Milka, elle est basée sur une teinte lisse et délicate de lilas, qui est généralement associée au blanc, créant un style très unique et reflétant la cohérence de l’entreprise et l’attention portée à ses clients et à leur goût. bourgeons.