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New Holland est une entreprise agricole américaine spécialisée dans la production de véhicules utilitaires et de machines agricoles. L’entreprise a été créée en 1895 et est aujourd’hui l’un des leaders mondiaux dans son segment, avec des filiales vieillissantes à travers le monde.
Signification et histoire
L’histoire de la célèbre entreprise New Holland Agriculture est en fait l’histoire combinée de quatre marques différentes : Ford, Fiat Trattori, Claeys et New Holland elle-même.
New Holland elle-même a été fondée en 1895 par Abe Zimmerman à New Holland, en Pennsylvanie, et était à l’origine engagée dans la production de broyeurs de fourrage mobiles pour les agriculteurs locaux.
Malgré les changements de propriétaire et de direction, la New Holland Machine Company a grandi et évolué, ajoutant à son propre portefeuille de solutions agricoles efficaces. C’est notamment sous cette marque que la première presse à cerclage automatique est entrée sur le marché. En 1947, New Holland fut rachetée par Sperry Rand Corporation.
Parallèlement à New Holland, les trois autres sociétés se développaient et grandissaient également dans le même segment. Ainsi, en 1906, un ingénieur belge du nom de Léon Kleiss fonde une entreprise de batteuses à Siedelgem. Son entreprise a ensuite amélioré la première moissonneuse-batteuse automotrice d’Europe, une machine automotrice combinant les processus de coupe et de battage. En 1964, la Sperry Rand Corporation a acheté la société Clays et a renommé les produits Clayson.
En 1917, aux États-Unis, Henry Ford, un autre innovateur, issu cette fois de l’industrie automobile, lance le tracteur Fordson Model F. Les tracteurs Fordson étaient connus dans la Russie tsariste et soviétique, grâce à d’importantes livraisons en provenance de l’étranger. Ford a également continué à développer des gammes de tracteurs de marques aussi connues que Dexta et Major.
Un an plus tard, en 1918, Fiat présentait déjà son premier tracteur équipé d’un moteur à combustion interne. Plus tard, la division agricole spécialisée Fiat Trattori a été créée, connue en 1974 sous le nom de Fiatagri. Dans le même temps, une société d’ingénierie commune, FiatAllis, a été créée. Les divisions commerciales Fiatagri et FiatAllis ont ensuite fusionné pour former Fiat Geotech.
En 1986, la décision de Sperry Corporation d’abandonner la production de matériel agricole a conduit Ford, qui jusqu’alors ne produisait que des tracteurs, à racheter New Holland, lui attribuant ainsi une ligne complète pour la production de matériel de récolte. Ainsi, la nouvelle division commerciale Ford New Holland a concentré entre ses mains la production de tracteurs de marque Ford et de moissonneuses de marque New Holland.
En 1990, la direction de Ford a décidé de vendre ses actifs « agricoles » et « construction », et déjà en 1991, un accord a été conclu avec le groupe Fiat pour acheter cette dernière Ford New Holland, qui est devenue une partie de Fiat Geotech. La fusion a abouti à la création d’une nouvelle division, N.H. Geotech, et tous les équipements agricoles ont été produits sous une seule marque : New Holland.
En 2016, les sous-marques Kongskilde et Overum ont été ajoutées à la marque New Holland Agriculture, élargissant ainsi la gamme de produits avec des équipements pour le travail du sol, la récolte du fourrage et l’ensemencement.
Aujourd’hui, en tant que membre du groupe industriel CNH, la marque New Holland Agriculture occupe une position de leader dans le développement et la fabrication de tracteurs, de moissonneuses-batteuses, d’ensileuses, d’équipements de chargement et de déchargement avancés et d’autres machines et équipements agricoles spécialisés.
Qu’est-ce que la Nouvelle Hollande ?
New Holland est le nom d’un constructeur international de machines agricoles, fondé à la fin du 19ème siècle en Amérique et aujourd’hui siège social en Europe, distribuant ses véhicules dans le monde entier et jouissant d’une excellente réputation.
1895 – 2008
Le premier logo de New Holland a été introduit en 1895, avec la création de l’entreprise. Il s’agissait d’un insigne fort et fin dans la palette de couleurs bleu et blanc, composé d’un emblème agrandi, représentant une feuille stylisée, qui ressemblait également légèrement à un arbre, et d’un mot-symbole placé en dessous. L’inscription était en majuscule d’une police sans empattement rétrécie mais audacieuse.
2008 – Aujourd’hui
Le logo New Holland est moderne et immédiatement reconnaissable dans le monde entier. Il représente au mieux la nature et le segment industriel de l’entreprise.
Le logo New Holland est composé d’un rectangle aux angles arrondis, comprenant un mot-symbole et un emblème sur sa gauche. Le rectangle est divisé horizontalement en deux parties, la partie supérieure et la plus grande étant jaune et la partie inférieure la plus petite étant bleue.
Le mot-symbole New Holland dans toutes les lettres majuscules est exécuté en caractères gras sans empattement. Il est coloré en bleu et placé sur une partie blanche du fond. L’emblème stylisé de l’arbre présente la même couleur que la plaque signalétique et est placé à proximité de celle-ci, à gauche.
L’arbre New Holland est un carré bleu arrondi divisé en six parties par le tronc blanc et quatre branches. Il a l’air moderne, calme et élégant. Fu Parfaitement symétrique, l’arbre est symbole d’équilibre et d’harmonie.
Le slogan « Agriculture » est placé sur une partie bleue du rectangle et colorée en blanc. Les lignes fines de son sans empattement n’ajoutent pas de légèreté et de pureté au logo, accentuant ainsi le profil de l’entreprise.
Police et couleur
Le lettrage sur le badge principal de New Holland est composé de deux lignes et utilise deux styles différents : la majuscule lourde sans empattement pour le mot-symbole principal et la police de caractères moyennement épaisse et plus traditionnelle pour le slogan « Agriculture ». La police la plus proche de celle utilisée pour le « New Holland » est probablement Neograohic Regular, tandis que le slogan est défini dans un type similaire à Gill Sans Cyrillic Pro Cyrillic Medium.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de New Holland, elle repose sur une combinaison lumineuse et intense de jaune et de bleu, le blanc étant utilisé pour le slogan. Le bleu est le symbole de la fiabilité et du professionnalisme, tandis que le jaune crée un contraste brillant et représente l’énergie et la progressivité, et le blanc représente la loyauté et la fiabilité.