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Schweppes est une marque d’eaux minérales pétillantes et sucrées, fondée en 1783 en Suisse. La boisson la plus célèbre du label est Schweppes Tonic, qui est reconnaissable et appréciée dans le monde entier.
Signification et histoire
La marque Schweppes porte le nom de son fondateur, Johann Jacob Schweppe, qui a commencé à produire de l’eau gazeuse en 1783. L’identité visuelle de Schweppes est lumineuse et fraîche, ce qui distingue la marque.
Le logo Schweppes a toujours été composé d’un mot-symbole, qui a subi plusieurs modifications au cours de son histoire. Aujourd’hui, le mot-symbole est exécuté dans une police serif en italique avec des lignes lisses et élégantes et un premier « S » étiré.
Le mot-symbole est placé dans un rectangle situé en diagonale avec deux coins arrondis. La forme du cadre évoque une sensation de mouvement et de dynamique. La couleur jaune du fond représente la fraîcheur et l’énergie jeune.
Au sommet de l’emblème se trouve une crête ovale rouge. Il contient un symbole blanc, ressemblant à des lettres stylisées « M » ou à une fontaine d’eau minérale. Le symbole est souligné et la marque « 1783 » est inscrite sous la ligne.
Le logo Schweppes est simple mais lumineux et immédiatement reconnaissable. La palette de couleurs de la marque évoque le soleil et les chaudes journées d’été, donnant envie de goûter aux boissons de la célèbre marque.
1783 – 1918
Le tout premier emblème de Schweppes a été créé à la fin du XVIIIe siècle et est resté avec la marque pendant plus de trois décennies. C’était un insigne lumineux mais laconique, composé d’une bannière rectangulaire rouge avec un lettrage blanc gras sans empattement dessus. L’inscription majuscule avait ses bords légèrement irréguliers et le premier « S » agrandi.
1918 – 1948
La refonte de 1918 a introduit un autre style de logotype. L’inscription de la boîte de titre noire des années 1920 a été exécutée dans une police de caractères serif personnalisée avec des queues de certaines lettres incurvées et coupées en diagonale. Les empattements étaient petits et presque invisibles, placés aux extrémités de lignes de lettres en gras.
1948 – 1959
En 1948, le logo noir est à nouveau redessiné. Cette fois, son élégante police de caractères à empattement était en italique et un peu plus étroite, ce qui donnait au logo un aspect convivial et évoquait un sentiment de mouvement et de progrès. Cette inscription est devenue une base pour les insignes Schweppes actuels.
1960 – 1979
En 1960, la plaque signalétique utilisait une simple police sans empattement pour ses larges lettres arrondies. Le noir était toujours la couleur principale et unique du mot-symbole, Addis une touche de puissance et de professionnalisme dans une composition laconique et stable. Les lettres de l’inscription étaient collées les unes aux autres, mais en raison de l’espace suffisant à l’intérieur de chaque lettre, le logotype n’avait pas l’air lourd.
1980 – 200s
La refonte de 1980 a apporté une palette de couleurs intenses à la marque. Désormais, le logotype noir, ressemblant à celui créé en 1948, était placé sur une bannière jaune orientée en diagonale avec un cadre gris foncé et un sceau rouge ovale sur le dessus. Le médaillon rouge était entouré de gris et de noir et comportait un symbole gris très élégant avec une date « 1783 ».
200s – 2008
Au début des années 2000, le logo a été affiné et rendu plus épuré, en nettoyant ses contours et en ajoutant un accent blanc à son cadre argenté. Le médaillon rouge a été agrandi et a éclairé sa palette de couleurs, ce qui a ajouté une meilleure visibilité et a montré le lien de la marque avec ses racines et son héritage. La police de caractères de l’inscription est devenue plus élégante et fine, intemporelle et nette.
2008 – 2016
L’insigne a été redessiné à nouveau en 2008, en gardant l’idée de la composition, mais en changeant son style et son exécution. Maintenant, les lettres d’un logotype noir enhardi devenaient plus petites vers la droite, ainsi que le badge jaune lisse dans un épais contour gris et blanc. Le sceau ovale rouge a obtenu un épais encadrement argenté dégradé et le symbole de la fontaine a été redessiné en blanc et accompagné d’un lettrage blanc arqué «Pleasure Of Mixing».
2010 – 2014
En 2010 la marque décide de revenir au logo du début des années 2000 en y ajoutant des nuances dégradées. La fontaine et la marque de date sur le sceau ont été dessinées en blanc, tandis que le fond rouge est devenu plus foncé. Le cadre gris est devenu argenté et est devenu un peu plus épais et plus froid qu’il ne l’était. La teinte jaune principale a également été remplacée par une teinte plus intense.
2014 – Aujourd’hui
En 2014, le cadre argenté a été remplacé par un cadre noir, ce qui a rendu l’élégant lettrage serif plus brillant et plus audacieux. Certaines nuances de dégradé ont été ajoutées au corps de la bannière et du lettrage, mais le médaillon rouge utilisait des nuances unies et semblait plat. Les empattements sur les lettres ont été rendus plus petits, rendant la police de caractères plus moderne et progressive.
2016 – Aujourd’hui
La version simplifiée de l’emblématique bannière jaune a été introduite par la marque en 2016. Le cadrage et le sceau rouge ont été complètement retirés de l’emblème, ne laissant que le lettrage serif noir et son fond jaune intense orienté en diagonale avecles bords légèrement incurvés.
2017 – Aujourd’hui
La bannière jaune lisse a été remplacée par un rectangle doré placé en diagonale en 2017. Les nuances dorées dégradées ont donné à l’ensemble du logo un aspect chic et luxueux, et la nouvelle police sans empattement de l’inscription noire a ajouté une touche de modernité et d’énergie, montrant le jeune et l’esprit progressiste de la marque.
Police et couleur
Aujourd’hui, Schweppes utilise trois logos différents, qui comportent une inscription diagonale noire dans trois polices de caractères différentes. Le mot-symbole, conçu en 2014, est exécuté dans une police de caractères à empattement personnalisée, proche de Formica Bold Italic, mais uniquement en termes de petits empattements pointus. Quant au logo, créé en 2016, il utilise une police serif très forte et traditionnelle, celle similaire à Columbia Serial ExtraBold Italic. Et, enfin, le mot-symbole de l’emblème 2017, qui est écrit en caractères sans empattement, ressemblant à Castle TS Medium Italic.
En ce qui concerne la palette de couleurs, il existe également trois options : noir, jaune et rouge, noir et jaune et or et noir. Et tous rendent le badge lumineux et mémorable, représentant la dynamique et évoquant un sentiment de fraîcheur et de bonheur.