Le logo des caisses d’épargne allemandes (Sparkasse) est un exemple d’identité visuelle de marque simple mais significative.
Sparkasse est le nom de la chaîne de caisses d’épargne, détenue par Erste Bank, le plus grand fournisseur de services financiers d’Autriche, qui a été créé en 1819. La banque compte près de 3 000 succursales dans sept pays européens, desservant plus de 15 millions de clients.
Sparkasse, ou Erste Bank, qui s’appelle officiellement Erste Bank der Oesterreichische Sparkassen AG, est une grande banque de détail dont le siège est à Vienne, en Autriche, la plus ancienne banque de l’Erste Group Bank AG. Outre Erste Bank, le groupe comprend plusieurs caisses d’épargne en Autriche, ainsi que des filiales bancaires en République tchèque, en Slovaquie, en Roumanie, en Hongrie, en Croatie et en Serbie.
Qu’est-ce que la Sparkasse
Sparkasse est le nom utilisé pour les caisses d’épargne dans les pays germanophones. Ces institutions financières fonctionnent comme des banques commerciales dans une structure décentralisée.
Le plus ancien logo Sparkasse de la liste a été créé en 1925 par Karl Schulpig, un graphiste basé à Berlin. Le design a été surnommé Hermes Head. Il représentait ce dieu grec bien connu. On peut voir le célèbre casque ailé, le soi-disant Petasos, qui était l’un des symboles d’Hermès.
Sur son site officiel, Sparkasse énumère plusieurs raisons d’utiliser ce symbole :
Au moment où Schulpig a été commandé, il était déjà célèbre pour avoir remporté un concours de logo organisé par l’Association des graphiques commerciaux allemands.
C’est à ce moment-là que le logo emblématique « S » a été introduit, qui a par la suite accompagné l’entreprise pendant presque toute son histoire, bien que sous une forme modifiée.
L’emblème a été développé par Lois Gaig, qui était connue comme la créatrice de brochures, d’affiches et de logos.
L’ancien logo Sparkasse présentait un grand « S », qui formait également une tirelire. Pour renforcer la similitude avec la tirelire, le concepteur a ajouté un entonnoir pour les pièces. Il était également censé souligner l’importance de l’épargne.
Bien que le design se soit avéré être un succès singulier, ce n’est qu’en 1948 qu’il a atteint le statut de marque officielle (auparavant, il n’était utilisé que dans des documents imprimés).
Pendant quelques décennies, une version différente a été utilisée en RDA (République démocratique allemande). Il a été conçu par le graphiste Siegfried Riediger.
Selon l’entreprise, le design mis à jour pourrait être décrit comme « jeune, clair et dynamique » (aussi ironique que cela puisse paraître). Ils ont également mentionné que si l’ancien logo mettait l’accent sur le processus de sauvegarde lui-même, le nouveau était plutôt une invitation ou une motivation à sauvegarder, sans aucune condition (ou entonnoir) attachée.
Le thème «sauver» est resté sous la forme de deux pièces de monnaie. Il y avait aussi une partie d’un mur de briques, symbole du boom de la construction qui a eu lieu en Allemagne de l’Est au cours de ces années. L’avantage de cet emblème était qu’il incluait le nom de l’entreprise, qui était parfaitement intégré à l’image. Cependant, contrairement au logo « S », le design se décompose en plusieurs parties – il n’y avait rien qui le maintienne ensemble.
Le nid d’abeille, qui servait de cadre, n’a pas sauvé la situation. Cependant, cette forme a ajouté un nouvel aspect de sens – elle a comparé le travail acharné des individus économisant de l’argent avec la greffe dure des abeilles.
Le logo Sparkasse a été modifié par Otl Aicher. Comme le logo S était déjà bien connu, il a décidé de le conserver comme base, mais a apporté quelques modifications pour le rendre plus à jour.
C’est pourquoi l’entonnoir a été supprimé. En conséquence, le logo est devenu plus élégant et plus minimaliste, ce qui le rendait également plus facile à saisir. De plus, contrairement à son prédécesseur en noir et blanc, cette version a été donnée en marron. Cette approche a contribué à ajouter une touche unique.
Le logo Sparkasse a été légèrement modifié par Jörg Zintzmeyer et Peter G. C. Lux d’Interbrand Zintzmeyer & Lux. Leur objectif principal était de faciliter la reproduction à l’aide de divers supports.
Bien que la couleur rouge vif rende le design accrocheur, il n’a pas l’air vraiment unique.
Chacune des banques de cette structure est indépendante, gérée par des PDG locaux, et travaille principalement avec les habitants de son territoire.
