Waitrose logo PNG
Les supermarchés britanniques Waitrose & Partners ont eu au moins sept logotypes distinctifs depuis 1904, date de la création de l’entreprise.
Signification et histoire
Avant 1997, Waitrose ne disposait pas de son propre service marketing. Il était donc parfaitement naturel que la publicité ait été à petite échelle. Lorsque le service marketing a été créé en 1997, cela signifiait non seulement le début d’une campagne publicitaire à grande échelle, mais également une nouvelle conception graphique de tous les emballages des produits.
1904 – 1908
Le nom original de la marque était Waite, Rose & Taylor, qui se reflétait dans le premier logo Waitrose. Cependant, il s’agissait plus d’un simple signe que d’un véritable logo.
Il n’y avait rien d’autre que le lettrage « Waite, Rose & Taylor » dans un sans générique. Les lettres avaient des proportions classiques et ne portaient pas d’empattements. Pour cette raison, le logo aurait semblé moderne même maintenant, sans le nom long à l’ancienne de l’entreprise.
1908 – 1911
Vous pourriez être surpris si vous comparez cette version à la version actuelle ! Maintenant que le nom de la marque a été raccourci en « Waitrose », le logo avait déjà un style totalement moderne – épuré et minimaliste. Cependant, ce n’était probablement pas parce que les concepteurs avaient une vision futuriste mais en raison des matériaux (les lettres sur le panneau étaient en métal).
1911 – 1927
Une version mise à jour du logo Waitrose semblait plate. De plus, il avait des lettres étirées verticalement, ce qui changeait l’apparence de l’emblème sans modifications drastiques.
1927 – 1938
Le nouveau logo est très élégant et sophistiqué grâce à l’ajout d’empattements et d’un style de police sophistiqué. En même temps, il avait beaucoup en commun avec les logos précédents car il n’y avait pas d’autres éléments que le nom imprimé en majuscules.
1938 – 1955
La police extravagante a été remplacée par une police plus simple. Il n’avait pas d’empattement et avait une apparence tridimensionnelle similaire au logo de 1908. Une caractéristique unique de ce logo était une lettre triangulaire « O » et une lettre « A » dont le sommet était décentré. Toutes les lettres sont restées en majuscules.
1955 – 1969
Le caractère clair a été remplacé par un caractère serif plus raffiné.
1969 – 1987
Les lettres devinrent beaucoup plus audacieuses. Les empattements sur les parties inférieures des glyphes ressemblaient à des plates-formes. Les proportions ont été modifiées (les glyphes sont devenus plus allongés).
1987 – 2004
Le type a perdu du poids mais a conservé son style serif élégant avec des traits d’épaisseur variable.
2004 – 2018
Le nouveau logo Waitrose a été développé par Monotype Imaging, une société américaine spécialisée dans la composition numérique et la conception de caractères, et Interbrand, une division d’Omnicom, est un cabinet de conseil en marketing basé à New York.
Conformément aux tendances du design moderne, le nouveau mot-symbole n’avait pas d’empattement. Les glyphes étaient clairs et avaient des proportions classiques. Seule l’initiale était en majuscule. Malgré les proportions et la forme générale standard, les glyphes avaient quelques détails uniques (notez, par exemple, le haut du « t » et du « r »).
Une autre façon de rendre le design reconnaissable était le choix de la couleur – une nuance de vert réchauffée (jaunâtre). En outre, cela faisait écho à l’accent mis par l’entreprise sur son positionnement éthique (en tenant compte des produits Fairtrade, par exemple).
2018 – Aujourd’hui
Le logo Waitrose a conservé sa couleur verte mais l’a rendu légèrement plus foncé. Le sans sans prétention est en majuscule et ressemble à peu près à celui du logo de 1908, avec plusieurs modifications mineures (les barres égales sur le « E » et la plus petite moitié supérieure du « R », pour n’en nommer que quelques-unes). Le lettrage « & Partners » a été ajouté ci-dessous.
En plus du mot-symbole, il existe également une version alternative plus compliquée. Ici, l’écriture est placée à l’intérieur d’un rectangle vert et il y a trois bandes de différentes formes de vert. Ils sont placés soit à gauche, soit en dessous du rectangle.
Police de caractère
La police ressemble à la police Futura BQ Book, bien que les glyphes soient personnalisés (par exemple, la lettre « t »). La police sans empattement a été créée par Paul Renner et éditée par la fonderie de caractères Berthold.
Couleur
Le changement de nom de 2004 comprenait une toute nouvelle palette de couleurs. Depuis lors, les magasins Waitrose utilisent une teinte distinctive de vert jaunâtre.