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Wuliangye est le nom de la célèbre boisson alcoolisée chinoise, produite à Yibin, dans la province du Sichuan. Son nom peut être traduit du chinois par « 5 grains » car les matières premières utilisées pour sa production sont le riz gluant et à grains longs, le maïs, les grains de blé et le chaoliang. Il existe plusieurs variétés de la boisson, qui diffèrent par leur force (68, 52 et 39 degrés). Wuliangye a reçu à plusieurs reprises le titre de « célèbre vodka nationale chinoise » en raison de son goût pur et subtil et de son arôme agréable et épais.
Signification et histoire
La recette de la boisson a été inventée sous la dynastie Song (10-12ème siècle après JC). Une recette unique et une technologie spéciale de préparation sont gardées secrètes jusqu’à nos jours. Depuis de nombreuses années, la marque Wuliangye figure sur la liste des marques les plus chères et les plus connues de Chine.
En 2011, la publicité Wuliangye a été placée à New York Times Square. Elle est devenue la première marque chinoise dont la publicité est apparue au cœur de New York. Et l’année suivante, un nouvel aéroport à Yibin, la ville natale de Wualingye, a été nommé d’après la boisson.
En 2017, Wuliangye a reçu le titre de marque à la croissance la plus rapide dans le monde entier. Aujourd’hui, il est évalué à dix milliards et demi de dollars et se classe au centième sur la liste des « 500 meilleures marques mondiales ».
Alors quel était le logo, apparu sur Times Square ? L’identité visuelle de Wuliangye a été très stable au fil des ans et a toujours la même apparence qu’il y a des décennies. Il s’agit d’une composition rouge et blanche d’un emblème circulaire et d’un nom de marque en chinois, placé à sa droite.
L’emblème représente une tour stylisée, dessinée avec cinq lignes (quatre sont arquées du centre vers les côtés, et la centrale est verticalement droite), et une lettre majuscule en gras « W » enfermée dans un cadre circulaire rouge, placé au milieu partie de la « tour ». L’image entière est définie à l’intérieur d’un cercle plus grand. Aussi en rouge.
Police et couleur
Depuis 1957, le nom chinois de la marque est présent sur son logo. Écrit dans une police manuscrite audacieuse mais extrêmement élégante, sa tendresse et son chic sont équilibrés par un « W » sans empattement droit et même primitif de l’emblème.
La palette de couleurs rouge et blanche de l’identité visuelle de Wuliangye est synonyme de passion et de chaleur. Bien que le rouge soit l’une des couleurs principales du drapeau national chinois, il est également utilisé sur les logos de presque toutes les marques d’alcool du pays, ce qui est assez intéressant.