Yves Saint Laurent logo

Yves Saint Laurent logo

Le légendaire logo Yves Saint Laurent a changé en automne 2012: découvrez les détails du grand restylage.

Histoire du logo Yves Saint Laurent

histoire logo Yves Saint Laurent

L’ancien logo YSL est apparu au moment de l’ouverture de la maison de mode – en décembre 1961.
Depuis 2012, les trois lettres chéries du monde de la mode — YSL — sont devenues seulement le domaine de l’histoire. Une photo avec l’emballage signature arboré du nouveau nom et du nouveau logo de la maison de couture française Yves Saint Laurent est apparue sur la page Facebook officielle de la marque en 2012. C`était le fond noir et le lettrage blanc: Saint Laurent Paris.
L’initiateur du changement était Hedi Slimane, nommé en mars 2012 comme directeur créatif de la Maison Yves Saint Laurent, plus précisément, aujourd’hui Saint Laurent Paris, succédant à Stefano Pilati. Dès le mois de juin 2012, l’innovateur a annoncé que la Maison de création changeait de nom.
Et maintenant dévidons son chapelet. Disons où il a commencé et restons la chronologie des événements.
Ainsi, en 2012, Stefano Pilati a quitté Yves Saint Laurent et sa place a été prise par Hedi Slimane. La première chose qu’il a faite a été d’abandonner le logo historique à trois lettres, ce qui a été inventé par l’artiste légendaire et graphiste Cassandre (il a d’ailleurs dessiné l`identification pour Christian Dior). Beaucoup y voyaient un manque de respect pour les archives de la maison de couture et pour Yves Saint Laurent lui-même (Сolette a même sorti une série de T-shirts étiquetés « Ain’t Laurent without Yves »), mais ceux-ci ne connaissaient apparemment pas si bien l’histoire de la marque, comme Hedi Slimane la connaissait.

logo Yves Saint Laurent
Plus tard, il est devenu clair que la liberté du concepteur associée à « Yves » n’était pas de restylage, mais plutôt de branding rétro. Dans un entretien avec Vogue, Slimane a déclaré que, comme base du logo, il a pris le signe de la boutique Saint Laurent Rive Gauche 1966 — deux ans avant les événements de mai 1968 ce qui ont mené à 10 millions de grève: « Il y avait un sentiment de jeunesse dans l’air, et Yves-Saint Laurent voulait cesser d’être associé à la haute couture et embrasser une nouvelle génération. »
La ruse a aussi fonctionné quatre décennies plus tard. Même Katie Horin, qui est dans une relation tendue avec Slimane,a déclaré que le designer a réussi à attirer l’attention des jeunes qui ne voulaient pas s’associer à la suite de génération Galliano ou Tom Ford.

Logo Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent logo

Aujourd’hui, une photo d’une boîte avec un nouveau logo est apparue sur le facebook d’Yves Saint Laurent: les lettres chéries « YSL » ont été remplacées par « SPL », ce qui était évident, mais l’entreprise a également changé l’ancienne typographie en plus simple, modélisée sur les années 1960s. Ceux qui ont commenté le plan sont clairement indignés: on écrit que le logo ressemble maintenant plus à celui de la marque Zara.