Le logo Adidas est si répandu et familier qu’il est presque impossible de croire que les trois bandes emblématiques appartenaient autrefois à une société complètement différente.
Signification et histoire
Lorsqu’Adolf Dassler a commencé à fabriquer des chaussures de sport dans la buanderie de sa mère à Herzogenaurach, en Allemagne, il ne pensait probablement même pas que c’était le début de l’une des plus grandes marques de sport au monde.
En 1924, son frère aîné Rudolf a commencé à travailler avec lui. Au fil du temps, leurs produits ont gagné en notoriété. Pendant la Seconde Guerre mondiale, Adolf et Rudolf vendaient environ 200 000 paires de chaussures par an.
Qu’est-ce qu’Adidas ?
Adidas est le nom de la marque emblématique de vêtements de sport, qui a été créée en Allemagne en 1924. Aujourd’hui, l’entreprise est considérée comme le plus grand fabricant européen de vêtements de sport et la deuxième plus grande marque de vêtements de sport au monde.
Après la séparation des frères en 1947, chacun d’eux fonde sa propre entreprise. Adolf Dassler a enregistré Adidas AG, tandis que Rudolf a enregistré une société appelée Ruda. Bien que les deux frères aient utilisé le même mécanisme pour inventer les noms de leurs entreprises (combinant les premières lettres de leurs noms et prénoms), l’acronyme d’Adi s’est avéré plus efficace, tandis que Ruda a rapidement été renommé Puma.
1924 – 1931
Ce logo présente un design complexe comportant un emblème noir et blanc entouré de rubans de texte. L’emblème présente un fort stylisé, représentant la solidité et la tradition, tandis que le texte qui l’entoure rend hommage aux origines de la marque avec les noms « Gebrüder Dassler Schuhfabrik » et la phrase « Für Turnen, Spiel u. Sport überlegen », soulignant l’engagement de la marque en faveur de chaussures de sport de qualité supérieure.
1931 – 1938
Le logo montre un logo Adidas vintage de 1931, avec un bouclier noir audacieux et des ailes blanches stylisées avec un taquet central au cœur. Cet emblème symbolise l’accent mis par la marque sur les chaussures de sport révolutionnaires, les ailes représentant la vitesse et les crampons symbolisant les racines de la marque dans l’innovation des chaussures de sport. Le nom « Dassler » est affiché bien en évidence ci-dessus, reliant l’héritage de la marque à son avenir.
1938 – 1949
Le logo Adidas original présentait le deuxième nom des cofondateurs, Dassler. Il y avait une botte portée par un oiseau (l’emblème était probablement censé montrer à quel point les bottes étaient légères). La conception a été placée à l’intérieur d’un bouclier.
1949 – 1950
Après que la société a été divisée en deux entreprises distinctes, le nom « Adidas » a commencé à être utilisé. Le logo Adidas original présentait le nom de l’entreprise. Les extrémités allongées des lettres « D » étaient « tenant » une chaussure. Le nom du fondateur, Adolf Dassler, était arqué au-dessus.
1950 – 1971
Il ne restait plus que le nom de l’entreprise. Il a été donné en blanc à l’intérieur d’un rectangle avec des coins arrondis. Les extrémités des lettres « A » étaient accentuées.
1967 – maintenant
Les extrémités pointues des lettres « a » ont été remplacées par des pointes régulières, le point a été remplacé par un carré, les extrémités de la lettre « s » ont augmenté en plus. Dans l’ensemble, le design est devenu plus lourd. Ce mot-symbole est souvent utilisé même maintenant.
1971 – maintenant
En plus du mot-symbole, le soi-disant trèfle a été ajouté. Si vous pouviez encore voir les trois rayures emblématiques, il y avait aussi un nouvel élément, ce qui était censé représenter la diversité de la gamme Adidas. Cette version est toujours utilisée pour la ligne Adidas Originals.
1991 – maintenant
Tout en conservant les trois bandes, le designer a ajouté plus de puissance et de poids à l’emblème. Les bandes sont devenues plus audacieuses et ont été tournées. Vous pouvez voir cette version sur les produits de la ligne Performance, alors qu’à l’origine elle a été créée pour la gamme Adidas Equipment.
2002 – 2022
Il y avait trois bandes, ce qui adoptaient un aspect plus léger et plus raffiné. Ils traversaient un cercle noir, avec le nom de la marque placé ci-dessous. Ce logo a été utilisé dans la gamme Adidas Style.
2005 – 2021
C’est le logo Adidas le plus utilisé. Les rayures emblématiques sont placées à gauche des lettres minuscules « adidas ».
2022 – maintenant
Le nouveau logo Adidas présente une interprétation audacieuse et abstraite des trois bandes emblématiques de la marque. Dans une palette monochrome, les trois barres noires sont positionnées en diagonale, ascendantes de gauche à droite. Le design minimaliste évoque un sentiment de mouvement ascendant et de progression, symbolisant à la fois l’ascension sportive de la clientèle d’Adidas et l’approche avant-gardiste de la marque. Les barres varient en longueur, la plus courte à gauche et la plus longue à droite, créant un rythme visuel dynamique qui transmet vitesse et agilité. Cette interprétation contemporaine du motif classique conserve l’héritage de l’original tout en adoptant une esthétique élégante et moderne.
Ancien logo (Trois bandes)
Comment se fait-il que les trois bandes qui sont au cœur du logo Adidas depuis environ 70 ans aient fait leur première apparition sur des produits fabriqués par une autre société ?
Dans les années 1940, la société finlandaise nommée Karhu Sports fabriquait des chaussures ornées de trois bandes. Adolf Dassler a tellement aimé le design et son aspect sur les côtés des chaussures qu’il a décidé de l’acheter. Alors que Karhu Sports connaissait des problèmes financiers dus à la Seconde Guerre mondiale, son propriétaire a finalement accepté de vendre la marque à l’emblème pour l’équivalent de 1 600 € et deux bouteilles de whisky. Maintenant, Adolf Dassler a commencé à mettre les trois bandes sur les côtés des chaussures produites par son entreprise.
Le logo a fait ses débuts sur les chaussures Adidas en 1952, après les Jeux olympiques d’été de 1952 . Dassler lui-même s’est senti absolument amoureux de l’emblème et a même appelé son entreprise « La société aux trois bandes ».
Qui a conçu le logo Adidas ?
Le nom de la personne qui a conçu le logo original à trois bandes est inconnu. L’emblème a été acheté par le fondateur de l’entreprise, Adolf ‘Adi’ Dassler, à une marque aujourd’hui disparue, Karhu Sports. En 1971, le logo trèfle a été dévoilé, qui a également été choisi par Dassler.
Ce n’était cependant pas le seul logo de la marque. Un autre, un emblème plus complexe a été développé à des fins d’impression/de marketing. Ici, une chaussure de sport était représentée avec les mots « adidas sportschuhe » ci-dessous et « Adolf Dassler » ci-dessus. La chaussure était prise en sandwich entre les tiges allongées des « d ». La société a opté pour l’une des versions audacieuses de la police ITC Avant Garde Gothic.
Il faut aussi mentionner la variation du thème des trois bandes dévoilée en 1962. C’est alors que les survêtements légendaires avec les rayures descendant sur les manches et les jambes ont été introduits pour la première fois. Inutile de dire que de tels survêtements sont devenus des classiques et sont encore vendus aujourd’hui.
Symbole de trèfle
En 1971, avant les Jeux olympiques de Munich, la société a dévoilé le soi-disant Trèfle. Il a combiné les trois bandes emblématiques avec trois formes ressemblant à des feuilles. Le mot « adidas », dans un type légèrement différent, a été placé en dessous.
L’une des raisons pour lesquelles la marque voulait modifier l’ancien logo Adidas était que l’entreprise essayait d’accentuer le fait qu’il avait grandi depuis qu’Adolf Dassler l’a créé en 1948. Cependant, la marque ne s’est pas débarrassée de l’original. logo tout à fait – il est encore utilisé sur certains articles. Par exemple, l’emblème Trèfle est utilisé sur la gamme de vêtements et de baskets Originals ; on peut le voir sur des articles tels que le t-shirt California et les baskets Pharrell Williams Tennis Hu.
Emblème de la montagne
À la fin des années 1980, l’entreprise cherchait des moyens de mettre à jour son identité de marque. C’était un défi, cependant, car l’emblème devait rester instantanément identifiable et conserver un lien apparent avec son prédécesseur emblématique Trèfle. C’est peut-être la raison pour laquelle jusqu’à sept ans se sont écoulés entre le moment où le logo a été conçu (1990) et celui où il a été dévoilé (1997).
Maintenant, les trois barres étaient positionnées verticalement puis tournées de 30 degrés, ce qui créait une forme de montagne. Le concept de montagne a été utilisé comme l’incarnation de la détermination d’un athlète, de sa concentration et de sa mentalité axée sur les objectifs. De cette façon, l’entreprise essayait de laisser entendre que l’équipement portant le logo de la montagne était conçu pour aider une personne à atteindre ses objectifs élevés.
Compte tenu de la signification Adidas citée ci-dessus, il était naturel que l’emblème soit initialement utilisé comme logo sportif , c’est-à-dire placé uniquement sur les équipements sportifs, mais au fil du temps, il a acquis le statut de logo standard sur tous les vêtements.
Rayures horizontales
Au fil du temps, la nécessité d’un nouveau logo s’est imposée. Et encore une fois, un simple repositionnement des rayures emblématiques a créé une toute nouvelle impression. Cette fois, les bandes noires ont été placées horizontalement. Leur longueur a également été modifiée : la ligne inférieure était la plus longue, celle du haut était la plus courte (environ un tiers de la ligne la plus longue), tandis que la deuxième bande était deux fois plus longue que la plus courte. Le dessin à rayures a été placé à côté de l’insigne du mot-symbole, qui est apparemment resté inchangé.
Autres versions
Aujourd’hui, l’entreprise utilise plus d’un emblème, de sorte que le logo de la chemise dépend de la gamme à laquelle elle appartient. Par exemple, la gamme Adidas Style Essentials, qui traite du marché de la mode, utilise généralement le logo où les trois bandes de signature sont placées à l’intérieur d’une forme de cercle.
De plus, avant les Jeux olympiques de 2008, la société a dévoilé un nouveau logo, une combinaison du symbole Trèfle et de la torche olympique.
Qui a créé le logo ?
Bien que la société n’ait pas révélé les noms de tous les membres de l’équipe, nous savons qu’à l’époque où le logo Three Bars Adidas était en cours de développement, le directeur créatif mondial d’Adidas était Peter Moore, l’un des noms les plus influents de l’athlétisme. industrie de la chaussure. Il a eu une forte influence sur le concept.
L’expérience de Moore dans les vêtements de sport dépasse trente ans. Il est devenu le premier directeur créatif mondial de Nike et faisait partie de ceux qui ont aidé la marque à atteindre son rôle actuel. Après avoir développé le premier concept Air Jordan au milieu des années 1980 avec son collègue Rob Strasser, il a quitté l’entreprise pour co-fonder une société de marketing sportif Sports Inc. basée à Portland. De plus, son partenariat avec Rob Strasser a abouti à la création d’Adidas America Inc. à Portland, où Moore est devenu le directeur créatif mondial.
Police de caractère
Le choix de la police de caractères semble parfaitement correspondre à l’identité de marque épurée, presque spartiate, caractéristique d’Adidas. Depuis 1949, date de la création de l’entreprise, le logo a toujours été basé sur la police ITC Avant Garde Gothic.
Certains ont joué avec les nuances de la forme des lettres et de leur poids dans le symbole Adidas. Les versions apparues plus tard étaient plus audacieuses que leurs prédécesseurs; les « a » avaient une extrémité supérieure droite légèrement différente, tandis que le point au-dessus du « i » est passé d’un cercle à un carré en 1971. De plus, les proportions des « d » se sont rapprochées de celles des « a » à partir de le 1971. Et pourtant, la structure de base des glyphes et la façon dont ils étaient positionnés sont restés les mêmes. C’est pourquoi l’impression générale est restée parfaitement constante. Il est difficile de détecter la différence dans la typographie des différentes versions du logo à moins de les comparer côte à côte.
Couleur
La société a été exceptionnellement cohérente dans la palette de couleurs de son emblème principal. Le logo noir sur fond blanc est utilisé depuis le début de l’activité de l’entreprise. Et pourtant, comme c’est le type d’emblème qui est placé sur une large gamme de produits de couleurs variées, il est naturel qu’un designer doive ajuster la couleur du symbole à chaque fois. Par exemple, dans le cas d’un fond noir, un logo blanc semble un choix tout à fait approprié. Il peut également être souvent vu sur les vêtements de nombreuses autres couleurs, y compris le bleu et le violet foncé. À un moment donné, la société a largement utilisé un logo bleu, mais les directives officielles actuelles de la marque répertorient cette version comme obsolète. Le document interdit également de modifier la palette de couleurs de l’emblème, par exemple en utilisant un violet ou un vert.
Qu’est-ce qui rend le logo Adidas unique ?
Le logo Adidas a plusieurs versions utilisées par l’entreprise pour différentes collections, mais la chose unique et unificatrice pour tous les badges est la Trinité. Chacun des logos comporte des éléments dans sa partie graphique. Qu’il s’agisse d’un triangle composé de trois bandes, d’un globe avec trois lignes arquées nettes ou d’un trèfle avec trois horizontales blanches dessus. Cette fidélité rend l’identité visuelle d’Adidas unique.
Quel est le message caché du logo Adidas ?
Le sens caché derrière le logo emblématique est Adidas est le progrès et le mouvement – pour les trois tripes dans un triangle et les trois principaux marchés de la marque – l’Asie, l’Europe et l’Amérique du Nord.
Pourquoi le logo Adidas est-il un triangle ?
La forme du logo Adidas est un triangle, formé de trois bandes audacieuses de différentes longueurs, censées représenter les trois étapes que chaque athlète parcourt au fur et à mesure qu’il perfectionne et libère son potentiel. Quant au triangle lui-même, il a toujours été associé à la perfection et à l’unité.
Pourquoi le logo Adidas a-t-il autant de succès ?
Le logo Adidas est devenu emblématique aujourd’hui et est considéré comme l’un des badges les plus célèbres et les plus réussis de l’histoire. Et il y a une raison à cela : le badge du fabricant de vêtements de sport est minimaliste mais très stable et confiant. Il n’a pas d’âge et a l’air élégant et contemporain quand et quand il est utilisé. Les formes simples, les lignes épaisses et les lettres stables constituent une déclaration.