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Puma est l’une des plus anciennes entreprises du monde du sport, et son logo avec le chat sauvage noir dans le saut est l’un des emblèmes les plus reconnaissables de l’histoire de l’identité sportive. L’entreprise a commencé par une simple querelle de famille entre frères, qui a abouti à la formation non pas d’une, mais de deux marques légendaires – Puma et Adidas.
Histoire du logo Puma
Puma est l’un des plus anciens fabricants de chaussures de sport, de vêtements, d’accessoires et d’autres équipements d’entraînement. La marque est apparue après une querelle entre deux frères qui ont fondé la Dassler Brothers Shoe Factory en 1924.
En 1924, la famille Dassler enregistre l’entreprise sous le nom de Dassler Brothers Shoe Factory. Un an plus tard, l’un des membres de l’entreprise invente des crampons de football à crampons, qui n’avaient été produits nulle part ailleurs auparavant. Les chaussures se sont avérées non seulement confortables mais aussi parfaitement adaptées au sport. Par conséquent, ce modèle est devenu le produit principal de l’entreprise. L’entreprise se développait rapidement et avec elle les bénéfices. Cela a permis aux frères en 1926 d’établir leurgrande usine, qui a commencé la production en série de chaussures.
Après le conflit, survenu entre les frères en 1948, l’entreprise s’est scindée en deux parties. L’un des frères a appelé leur entreprise Addas (rebaptisée plus tard Adidas) et le second – RuDa. Par la suite, RuDa change son nom en Puma.
La même année, Puma lance ses premières chaussures de football appelées Atom. Et déjà lors de l’un des premiers matchs de football qui ont eu lieu après la Seconde Guerre mondiale, plusieurs joueurs de l’équipe nationale donnent leur préférence aux chaussures de Rudolph, se produisant en compétition.
Depuis lors, l’entreprise n’a cessé de produire de nouveaux modèles, offrant à ses clients des solutions innovantes tant dans les silhouettes que dans les matériaux. Cependant, malgré tous les succès des années 90, l’entreprise était au bord de la faillite. Les ventes et la création de la marque étaient en veilleuse. L’opinion des consommateurs sur la marque était négative – ils la considéraient comme inexpressive et imitative.
Un nouveau PDG, Johan Seitz, est venu à la rescousse de l’entreprise. Et en peu de temps, il a réussi à faire revivre l’ancienne gloire de la marque de sport, en la présentant sous un nouveau jour et en faisant du logo Puma l’un des plus reconnaissables au monde.
La naissance du logo Puma
Le chat sauvage est représenté sur le logo de l’entreprise depuis qu’il a été renommé. L’idée de cette dénomination était, bien sûr, l’agilité et la vitesse du chat sauvage ; l’association avec l’impétuosité et la liberté. Et en fait, le nom de la nouvelle marque a été formé à l’origine à partir du nom de son fondateur.
Ainsi, depuis la première apparition du chat sur le logo Puma plusieurs petits changements ont été apportés. Les deux premières versions du logo avaient la forme d’un hexagone irrégulier, à l’intérieur duquel un puma sautait à travers une lettre «D» allongée. Puis le logo s’est simplifié, ne laissant que le puma lui-même, figé dans un bond libre.
La version initiale du célèbre logo de l’animal sauteur a été inventée par Rudolf Dassler, le fondateur de la marque allemande. Le choix de ce représentant particulier de la faune n’est pas fortuit. Le propriétaire de la manufacture pensait que les vêtements et les équipements produits par l’entreprise devaient évoquer des associations avec le caractère d’un prédateur gracieux : flexibilité, agilité, vitesse et endurance. Rudolf était convaincu que ces traits sont inhérents à toutes les personnes qui pratiquent le sport. Et les vêtements et autres accessoires PUMA les aideront à atteindre leurs objectifs.
La première ébauche, de Rudolph Dassler, n’était pas très solide. L’esquisse schématique n’inspirait pas confianceet ne se distinguait pas par une apparence attrayante et présentable. Pour cette raison, l’entreprise a décidé de s’adjoindre les services d’un professionnel. Le choix s’est porté sur Lutz Backes, un artiste allemand bien connu et designer à l’époque. C’est lui qui a inventé l’emblème, qui est devenu plus tard reconnaissable aux quatre coins du monde.
L’histoire du logo Puma
Comme nous l’avons déjà mentionné, le logo de la marque a été modifié plusieurs fois au fil des ans, bien que le gracieux chat sauvage ait toujours fait partie de l’insigne, à l’exception d’une seule version, utilisée par Puma pendant deux ans. dans les années 1970. Mais ce design signifie aussi beaucoup pour l’entreprise, et sa ligne noire épaisse, qui se redresse et se rétrécit vers le haut, est toujours utilisée par la marque pour décorer ses vêtements et ses chaussures.
Qu’est-ce que Puma ?
Puma est le nom d’une marque populaire de vêtements de sport et de chaussures, qui a été créée en Allemagne en 1948 et est aujourd’hui devenue l’une des plus grandes entreprises mondiales de son segment, avec des boutiques Puma situées sur tous les continents et ses produits distribués. partout dans le monde.
1948 – 1951
Le tout premier logo de Puma a été introduit en 1948 et arborait une image monochrome, où le chat sauvage noir gracieux sautait d’une lettre « D » nette et étroite, qui comportait également des couleurs noires mais était entourée de blanc.
La marque a également utilisé une version inversée de ce badge, plaçant un animal blanc avec la lettre sur un fond hexagonal noir.
1948 – 1951
The colors of the Puma badge got reversed in 1948, with the white cat, jumping through a stylized white letter, drawn on a solid black hexagon with the horizontally extended base. This version of the logo only stayed active for less than three years, getting some refinements in 1951.
1957
The redesign of 1957 has turned the cat and the letter black again, with the hexagon becoming white, and all the outlines black. The figure was now enclosed into a thick white frame with the black serif lettering written around its perimeter in capital characters.
1958
La refonte de 1951 a apporté plus de géométrie et de lettrage au logo original, l’enfermant dans un double cadre hexagonal, où l’inscription « Rudolf Dassler Schufabrik » a été placée autour du périmètre. Au milieu de l’insigne sous l’image du chat bondissant, le » Le mot-symbole « Puma » était écrit dans une police de caractères noire audacieuse avec des lignes arrondies.
C’était l’insigne le plus géométrique jamais utilisé par la marque, et le chat sauvage ici était trop petit pour représenter toutes les idées de grâce, de flexibilité et d’endurance de Dassler.
1958 – 1968
En 1958, la marque a utilisé son logotype avec le nouvel emblème, qui a commencé à être placé sur toutes les chaussures de la marque – une bande de forme lisse et élégante, une ligne courbe, qui s’est rétrécie vers le haut. Jusqu’à aujourd’hui, l’entreprise utilise cet emblème minimaliste sur ses vêtements, comme signifiant sur la plupart des baskets produites sous la marque Puma. Ce symbole est devenu aussi populaire que les rayures Adidas ou le swoosh Nike.
1968 – 1970
Le chat noir revient dans l’identité visuelle de la marque en 1968, et c’est le seul élément du logo, dont les contours d’origine sont affinés et épurés. C’était un emblème minimaliste, qui n’est resté dans l’entreprise que pendant deux ans, et qui a ensuite été légèrement modifié.
Le fils de Rudolf, Gerd Dassler, était ami avec le dessinateur Lutz Backes. C’est lui qui a été chargé de concevoir le nouveau logo de Puma. Backes s’est vu offrir un centime pour chaque article de marque vendu avec sa création, mais il a décidé de simplement prendre 600 marks à l’entreprise. De plus, il a reçu une paire de chaussures et un sac de sport.
1970 – 1974
Le puma a commencé à être placé plus verticalement en 1970. C’est à ce moment que le véritable prédécesseur de l’insigne emblématique actuel est né. Sa couleur principale est passée du noir au blanc et la silhouette de l’animal a acquis un contour noir délicat, ce qui lui a donné un aspect encore plus gracieux et élégant. C’était aussi l’un des trois badges Puma, dessinés sans aucun lettrage.
1974 – 1976
Le chat bondissant redevient noir et est placé à droite du mot-symbole en gras agrandi dans une police de caractères sans empattement personnalisée avec des angles arrondis des lettres. La composition est placée sur un fond clair et enfermée dans un cadre rectangulaire étiré horizontalement.
Une autre palette de couleurs a été utilisée par la marque au cours de cette période – un lettrage jaune et une icône sur fond vert, une combinaison fraîche et lumineuse, synonyme de croissance, de progrès et de motivation.
1974 – 1976
Another version of the Puma badge was introduced in 1974, staying with the sportswear manufacturer for just a couple of years. It was a horizontally-oriented rectangular banner in green, with the pale yellow lettering in the center; the image of a leaping cat in yellow, on the right, and the drawn football boot in yellow and green, placed diagonally on the left from the inscription.
1976 – 1978
La bande de forme remplace à nouveau le chat en 1976, étant placée sous le logotype en italique en minuscules, exécuté en lignes épaisses d’une police de caractères sans empattement moderne mais assez simple, avec la barre verticale du «P» allongée.
1978 – 1980
L’une des versions du badge Puma, utilisée par la marque à la fin des années 1970, était composée d’un simple emblème noir uni avec le chat sauvage bondissant, dessiné sur un fond blanc uni sans éléments supplémentaires. C’était exactement le même puma, que celui, dessiné sur l’insigne de 1974.
1978 – 1979
Les lettres du logotype ont été à nouveau capitalisées en 1978, et le puma bondissant est revenu la même année. C’était un logo initial que nous pouvons tous voir aujourd’hui. Le chat en noir a été placé au-dessus du dîner supérieur droit du mot-symbole.
1980 – Aujourd’hui
La marque a également commencé à utiliser uniquement le symbole puma sans autre en 1989, et c’est l’icône que nous pouvons encore voir aujourd’hui, avec des contours parfaitement nettoyés et adoucis du chat sauvage, qui soulignent l’élégance, l’intemporalité et l’approche professionnelle de l’entreprise.
1982 – 1988
Une autre version, créée en 1989, comportait une combinaison de symboles Puma emblématiques, un voyage de formes et un chat sautant, ajoutant une image légèrement dégradée au logotype et gardant l’animal sautant à sa place.
1988 – Aujourd’hui
Aujourd’hui, la marque utilise toujours son logo, introduit en 1988, qui est presque une copie de la version 1980’a, mais avec les lignes des lettres redressées et adoucies. La police de caractères lisse et chic donne à l’ensemble de l’image un aspect élégant et exquis, ajoutant un sentiment de fiabilité et d’expertise à toutes les qualités de la marque.
2003 – Aujourd’hui
La refonte de 2003 a conservé les principaux éléments de l’identité visuelle de Puma, mais a travaillé avec la palette de couleurs, créant un logo intense et lumineux avec un fond rouge uni et de lourdes lettres blanches et un emblème sur la droite.
Couleur
Typiquement, le logo Puma est donné en noir sur fond blanc. Cependant, dans le cas où le contexte nécessiterait un autre choix de couleur, il est possible de voir le logo de la marque serti de lignes blanches sur un fond rouge uni, ou dans une palette de couleurs bleu marine foncé et blanc. Toutes les versions semblent également fortes et progressives.
Police du logo Puma
La police de caractères utilisée dans le mot-symbole actuel ressemble quelque peu à celle créée en 1957 par Rudolf Dassler. Encore une fois, les formes rondes dominent et il n’y a pas d’angles vifs. Cependant, la police de caractères actuelle est plus solide et les lettres ont été légèrement modifiées.
Les polices commerciales les plus proches de celle utilisée dans l’insigne Puma sont probablement Quandor Regular ou FF Softsoul Std Bold, avec quelques modifications importantes des contours.
Pourquoi Puma a choisi son logo ?
Le puma est apparu sur le logo de la marque dès le début de l’entreprise. L’animal sauteur est une représentation du mouvement et de la puissance, il représente aussi la liberté et la vitesse, des qualités fortement liées au sport.
Pourquoi le logo Puma est-il noir ?
La palette de couleurs minimaliste de l’identité visuelle Puma, noir et blanc, permet de placer le badge sur n’importe quel fond, sans perdre sa reconnaissabilité et sa force. Le noir est une couleur d’excellence et de stabilité, qui a également rehaussé l’image de l’entreprise aux yeux des clients.