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S’éloignant d’une mer de logos uniformes, Desigual fait littéralement un 180 dans le cadre d’une nouvelle remarque en collaboration avec We Are Pi
Histoire du logo Desigual
Le logo Desigual semble être un outil parfait de la devise de la marque « Forward is boring » (avancé est ennuyeux). Desigual est la première marque internationale à faire tourner de façon permanente son mot-symbole. « Nous vivons dans des temps illogiques », a commenté Alex Bennett Grant de WE ARE Pi, l’agence créative basée à Amsterdam qui a développé le camp publicitaire pour Desigual.
La marque a été créée à Ibiza, en Espagne, en 1984. Depuis, il est connu pour ses couleurs vives et ses motifs ludiques.
En 1984, un jeune homme d’affaires suisse et créateur de mode Thomas Meyer, impressionné par les couleurs vives de l’Espagne, a décidé d’ouvrir dans ce pays son entreprise produisant les mêmes vêtements colorés et positifs. Il a appelé sa marque Desigual — de l’espagnol « unique, exceptionnel ». Prenant l’expression « pas comme tout le monde » pour le concept, il a commencé à produire les les vêtements pour des jeunes énergiques qui cherchent à se démarquer de la foule grise.
À partir d’une veste en jean faite de rabats multicolores, Meyer a continué à expérimenter les nuances et les textures et a incarné dans ses collections les impressions et les associations du pays solaire. Les caractéristiques lumineuses de la marque sont des peintures inhabituelles, des ornements prétentieux, des applications et broderies. Le style reconnaissable de la marque a rapidement gagné de nombreux fans qui souhaitaient avoir non seulement de tels vêtements, mais aussi des chaussures,des sacs et des accessoires que la société a bientôt commencé à produire.
En 2002, la direction de l’entreprise est passée à l’ancien conseiller financier Desigual Manel Adell. La marque a continué à se développer avec succès, et en 2011, il y a eu plusieurs événements marquants dans la vie de l’entreprise. Ainsi, en Janvier une campagne de publicité déjantée « Vous viendrez déshabillé, vous partirez habillé » a été effectuée. Une centaine de premiers visiteurs à venir en sous-vêtements ont été autorisés à choisir gratuitement deux articles de marque.
Un événement important en 2011 a également été la signature d’un contrat de coopération à long terme avec le célèbre designer français Christian Lacroix, qui a immédiatement aimé la marque. Dans une interview, il a partagé son impression, appelant à première vue la connaissance de l’amour Desigual et de ses couleurs vives animant le monde gris. Avec le couturier, Desigual a créé plusieurs collections capsule qui ont connu un succès sans précédent à Barcelone et à New York dans le cadre de la Fashion Week 2011 et 2013.
Le troisième événement important de 2011 pour la compagnie a été une collection capsule en collaboration avec le Cirque du Soleil canadien. Des imprimés colorés, des détails lumineux inspirés par les costumes des artistes et des affiches du cirque, reflétés dans plusieurs dizaines d’accessoires et d’articles de vêtements, provoquant un intérêt sans précédent des acheteurs.
En 2013, la direction de l’entreprise a de nouveau changé. Manel Hadrake est devenu le PDG au lieu de Manel Adella. Parmi les innovations est la décision de lancer leur propre ligne de parfum de trois arômes. Des parfumeurs célèbres ont été impliqués dans ce projet. Ainsi, le parfum Love (l’amour) a été développé par Fabrice Pellegrin, qui a collaboré avec les maisons de parfum Hermès, Thierry Mugler, Diptyque, Armani. Le parfum Sex est de Daphne Bügei, qui a travaillé avec Max Mara, Kenzo, Issey Miyake, et le parfum Fun est de Christophe Reynod, connu pour ses œuvres avec Givenchy, Guerlain et Paco Rabanne.
En outre, la marque a commencé la production d’articles ménagers: le linge de lit, des plaids, des peignoirs, des tapis et plus encore.
Desigual reste aujourd’hui une marque brillante, positive et extraordinaire, fidèle à son style. Remarquablement, la plupart de ses collections de vêtements sont fabriquées à partir de matériaux naturels, et les sacs ne sont pas en cuir mais en textile et en cuir écologique. De nombreux détails de chaussures sont également faits de textiles, tels que le haut des chaussures d’été ou des broderies colorées reconnaissables et des applications sur les bottes et les bottines.
L’ancien logo de la marque était déjà assez inhabituel parce que le glyphe « s » était affiché à l’avant. En passant, à part le « s », le design semblait assez simple et traditionnel. Cependant, il était souvent placé sur des éclaboussures de couleur audacieuses, ce qui a ajouté l’esprit jeune et rebelle nécessaire.
Lorsque, en juillet 2019, la marque a introduit son nouveau logo, elle a suscité beaucoup de discussions. En fait, l’entreprise vient de retourner son logo. Donc, maintenant vous pouvez avoir besoin d’un miroir (ou d’un effort mental) pour lire le nom de la marque.
Comme l’a expliqué Desigual, la raison derrière cette mise à jour était le désir « d’être plus fidèles à ce que nous sommes ». Ils ont également mentionné leur intention de « voir la vie d’un autre point de vue ». Guillem Gallego, le directeur marketing de la marque, a expliqué que le précieux logo où la lettre « s » était affiché à l’avant était destiné à montrer que Desigual voulait « embrasser la différence et faire une déclaration ». En 2019, ils ont décidé d’utiliser la même approche pour toutes les lettres du logo Desigual.
Et pourtant, nous devrions dire que si le logo avec la lettre « s » inversé était encore assez lisible, la version 2019 est très différente à lire, ce qui peut nuire à l’expérience du client avec la marque.
Logo Desguals
Le rafraîchissement est conçu pour refléter le positionnement de Desigual en tant que marque qui ne suit pas la norme, depuis ses lignes de vêtements bizarres jusqu’à son nom, ce qui signifie littéralement « différent » en espagnol. La refonte du logo a été lancée dans le cadre de la nouvelle campagne « Forwards Is Boring » de la marque, dirigée par le studio de création interne de Desigual et l’agence We Are Pi basée à Amsterdam. La campagne s’est accompagnée également d’un nouveau site web redessiné et d’une collection capsule de vêtements mettant en valeur le nouveau logo.
« L’objectif du camp, en plus de faire semblant que la nouvelle image surprenante de l’entreprise ce qui en fait la première marque internationale à tourner définitivement son logo, est d’inviter les gens à réfléchir. Pour les rendre gênants. Pour les faire sortir de leurs zones de confort. C’est exactement ce que nous avons fait », Guillem Gallego, CMO de Desigual a déclaré.
Pensé que cela pourrait ne pas sembler l’approche la plus originale, Desigual prétend être la première marque à retourner définitivement son logo — surprenant étant donné qu’il semble évident à première vue. Certains ont répondu par de faibles répliques sur la façon dont le nom de marque est prononcé ou bien écrit à l’envers, mais il semble que ce genre de campagnes mobilisera les consommateurs plutôt que de les confondre. De plus, en tant que nom reconnaissable pour tant de gens, Desigual peut évidemment s’en sortir.