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Little Caesars est l’une des principales chaînes de restauration rapide américaines, spécialisée dans la pizza. La société, établie dans le Michigan à la fin des années 1950, est devenue l’un des acteurs mondiaux les plus célèbres, avec plus de 5 000 sites à travers le monde aujourd’hui.
Signification et histoire
Little Caesars a été fondé en 1959 par un couple marié, Miriana et Mike Ilitch. Ce dernier possédait également le club de hockey Detroit Red Wings et l’équipe de basketball Detroit Tigers. Little Caesars a son siège social à Detroit, dans le Michigan, dans le bâtiment Fox Theatre, au centre-ville. Little Caesar Enterprises, Inc. est une société détenue par Ilitch Holdings.
Selon le magazine industriel américain PMQ Pizza Magazine, il s’agissait de la troisième plus grande chaîne de pizzas aux États-Unis en 2019 (3,77 milliards de dollars) derrière Domino’s et Pizza Hut (7 milliards de dollars et 5,58 milliards de dollars, respectivement). Ses pizzerias sont maintenant ouvertes dans 27 pays : aux États-Unis et à l’international en Asie, au Moyen-Orient, au Canada, en Amérique latine et dans les Caraïbes.
Qu’est-ce que Little Caesars ?
Little Caesars est le nom d’une chaîne de pizzas américaine fondée en 1959. Selon les statistiques de 2020, Little Caesars est la troisième plus grande chaîne de pizzas aux États-Unis en termes de ventes après Pizza Hut et Domino’s Pizza. Aujourd’hui, l’entreprise compte près de 5,5 mille restaurants dans 27 pays à travers le monde.
En termes d’identité visuelle, l’entreprise a été fidèle à l’image, conçue pour elle en 1971, lorsque la chaîne « Little Caesars Pizza Treat » a été renommée « Little Caesars ». Depuis lors, l’emblème de la marque n’a été que légèrement modifié, conservant sa reconnaissabilité et son style.
1959 – 1971
Le tout premier logo de l’entreprise a été conçu en 1959 lorsque le nom de la chaîne était « Little Caesars Pizza Treat ». C’était une simple bannière rectangulaire avec une inscription à deux niveaux dessus. La ligne du haut, « Little Caesars », était définie dans une cursive élégante, tandis que la ligne du bas, « Pizza Treat », était dans une police majuscule sans empattement audacieuse.
1971 – 2000
Après le changement de nom de l’entreprise, intervenu en 1971, le logo de la chaîne a également été modifié. Le badge, introduit au début des années 1970, est encore visible dans certains points de vente de la chaîne. C’était une cocarde avec une caricature de César en tunique orange, mangeant une tranche de pizza orange. La cocarde était placée au-dessus d’une inscription en gras sur la casse du titre en noir, avec le nom de la société exécuté dans une élégante police de caractères à l’ancienne.
2000 – 2017
En 2000, le logo Little Caesars a été modifié. La cocarde a changé de forme et s’est déplacée vers la gauche de l’inscription agrandie. C’était maintenant un carré avec un côté supérieur arqué, où seule la partie supérieure de la figure de César était dessinée. Quant au lettrage, sa police de caractères n’a été que légèrement affinée, devenant un peu plus douce et plus audacieuse. Le style et la palette de couleurs du logo sont restés intacts.
2017 – Aujourd’hui
La refonte de 2017 a ramené la composition de 1971, plaçant la figure complète de César au-dessus du lettrage, mais le cadre circulaire de l’emblème a été supprimé. Quant au mot-symbole, il a été réécrit sous le nom de « Little Caesars Pizza », en utilisant la même police de caractères que sur les versions précédentes, mais avec des caractères légèrement rétrécis.
Police et couleur
Le lettrage audacieux mais élégant du logo Little Caesar est placé dans le cas du titre d’une police de caractères à empattement lisse, avec des contours arrondis des caractères légèrement rétrécis. Les polices les plus proches de celle utilisée dans cet insigne sont, probablement, Waverly RR ExtraBold Condensed, ou Sabre Medium, avec quelques petites modifications des contours.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Little Caesar, elle est basée sur la combinaison de l’orange, du noir et du blanc, qui représente la force, l’énergie et la confiance de l’entreprise mondialement connue, et lui donne un aspect dynamique et fort.