Off White logo

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Le logo de la marque de mode américaine Off-White c/o Virgil Abloh a créé un curieux précédent. Contrairement à de nombreuses autres entreprises qui s’efforcent d’obtenir un emblème unique, le logo Off-White utilise des motifs qui ne sont en aucun cas exclusifs. En fait, aucun des logos n’est unique – ils ont été empruntés au système de conception de l’aéroport de Glasgow développé dans les années 1960.

Signification et histoire

Off White logo


Il y a plus d’un logo. Tout d’abord, il y a une flèche à quatre directions, qui peut être utilisée avec ou sans barre horizontale au-dessus.

Ensuite, il y a au moins trois marques composées de lignes diagonales parallèles alternées en noir et blanc. Deux des marques comprennent quinze lignes diagonales créant soit un carré, soit un rectangle. La troisième version se compose de dix-neuf lignes formant un rectangle.

Mentionnons également les logotypes du mot-symbole.

D’où viennent la flèche et les rayures ?

En 1964, la société Kinneir Calvert Associates a développé un système de conception pour le nouvel aéroport de Glasgow. Une partie du système était un emblème en noir et blanc ressemblant à « la croix de Saint-André, avec des flèches pointant vers l’intérieur et vers l’extérieur ». En d’autres termes, exactement comme l’emblème Off-White.

De plus, Margaret Calvert et Jock Kinneir ont développé un schéma de peinture pour les véhicules et les échelles de vol de l’aéroport de Glasgow. En plus de l’emblème de la flèche, il comportait un motif à rayures jaunes, qui était généralement placé sur le dessus des véhicules pour les rendre mieux visibles depuis les airs.

Inspiration derrière le symbole

Ainsi, Abloh a juste emprunté les deux symboles tels qu’ils étaient (seulement remplacé les rayures jaunes par du blanc) et a construit sa propre marque dessus. Serait-ce une simple coïncidence ? En aucun cas!

Pour commencer, comme Abloh a un diplôme de premier cycle en génie civil, il aurait dû tomber sur le projet pendant ses études.

Il est également titulaire d’une maîtrise en architecture, ce qui rend encore moins probable le fait qu’il n’ait pas vu la conception de l’aéroport de Glasgow. En fait, Calvert était l’un des designers les plus influents de l’époque. Dans les années 1950, Margaret Calvert a développé une signalisation unifiée pour les routes au Royaume-Uni, qui n’était qu’un des projets majeurs qu’elle a réalisés.

Et, finalement, un fait de plus pour montrer qu’Abloh a effectivement emprunté les logos exprès, pas par hasard. Au début des années 1960, Jock Kinneir et Margaret Calvert développaient un système de signalisation pour le système ferroviaire britannique. Ils ont conçu une police appelée Rail Alphabet, qui pouvait être utilisée en six graisses. Devinez comment s’appelait le poids le plus léger ? « Blanc »!

Ainsi, même si Abloh ignorait le système de conception de l’aéroport de Glasgow (ce qui n’est guère possible), personne ne peut croire qu’il ait choisi par hasard le nom d’une autre création de Calvert, « Off White », comme nom de sa marque. Ici, une autre question se pose. Quelle en était la raison ?

La réponse réside dans l’essence même de la culture streetwear qui donne un nouveau sens aux choses inventées plus tôt. Regardez autour de vous – vous avez probablement vu le logo Off-White plus d’une fois aujourd’hui – sur les passages pour piétons et sur les panneaux de signalisation, sur les bandes, etc. De tels symboles universels font paraître n’importe quelle marque plus grande qu’elle ne l’est.

Police de caractère

Vous pouvez rencontrer trois versions du logo du mot-symbole, chacune utilisant un type différent.

Couleurs

L’entreprise a opté pour une simple palette en noir et blanc.