Uniqlo logo

Uniqlo logo

Le logo Uniqlo appartient au designer, fabricant et détaillant japonais de vêtements décontractés, est maintenant une filiale à part entière de Fast Retailing.

Histoire du logo Uniqlo

histoire logo Uniqlo

1984 – 1991

Le logo Uniqlo a fait l’objet d’une seule mise à jour notable jusqu’à présent. Par rapport à son prédécesseur, le nouvel logo semble plus lumineux et établit un lien plus clair avec le Japon.

1991 – 1997

Selon l’histoire d’Uniqlo décrite sur le site officiel, la société a obtenu un nouveau logo en 1997. Il faisait partie d’un ensemble de stratégies « empruntées » à la marque américaine The Gap. Les stratégies comprenaient la mise à jour de la marchandise, le merchandising visuel et l’affichage, ainsi que la conception du magasin, en plus du nouveau logo. Le logo a été développé par Richard Seireeni et Sy Chen du bureau de Los Angeles du Brand Architect Group.

2006

Uniqlo logoDe plus, il existe de nombreuses sources expliquant que le logo rouge et blanc actuel a été créé en 2006 par le designer principal d’Uniqlo, Kawashi Sato.

 

Couleur du logo Uniqlo

Le logo original introduit en 1991 utilisait un rouge vin plus foncé et était anglais seulement, mais la refonte en 2006 a renforcé les qualités japonaises du logo de trois façons: l’introduction d’un rouge plus vif, y compris Katakana, et le renforcement de la similitude du logo avec un sceau d’encre japonais.
Un cercle rouge saturé brillant sur un fond blanc représente le soleil sur le drapeau du Japon, et cela a donné la couleur rouge profonde signifiante pour les Japonais. Par conséquent, il est logique que le logo rouge et blanc d’Uniqlo évoque inconsciemment la terre du soleil levant. Kashiwa Sato, le concepteur principal du magasin phare de New York, a expliqué dans une interview publiée dans le magazine en magasin d’Uniqlo: « Yanai-san (PDG et fondateur d’Uniqlo) avait une forte volonté de faire connaître Uniqlo comme une marque japonaise, si rouge, qui est symbolique du Japon et indique un esprit de capital-risque. C`est la couleur parfaite à utiliser dans notre stratégie globale. » En augmentant la luminosité et la saturation du rouge à partir du précieux rouge de vin de la rondelle pour mieux correspondre au drapeau actuel du Japon, Sato-san a incrémenté la capacité du logo à évoquer le Japon.
De plus, les grandes marques telles que Coke, Nike, Red Bull et ESPN utilisent le rouge comme couleur dominante dans leur logo car elle représente le pouvoir, la passion, et on a démontré qu’elle a un effet physiologique et émotionnel positif sur les consommateurs.
Une étude de 2009 sur la réponse physiologique à la stimulation de la couleur réalisée par l’Université nationale de Chonbuk en Corée a révélé que la couleur rouge avait le plus d’effet sur le système nerveux parasympathique, qui ajuste la pression artérielle, la fréquence cardiaque, les taux respiratoires, dynamise le système digestif et maintient la température de la peau. 46% des sujets préféraient le rouge par rapport aux autres couleurs parce qu’il avait le grand effet émotionnel positif sur eux. Une étude similaire réalisée en 2009 par des chercheurs de l’Université de la Colombie-Britannique a révélé que l’information sur les cartons rouges était mieux mémorisée que celle sur les cartons bleus. En outre, les sujets placés dans des chambres rouges étaient plus actifs et sociaux que les sujets placés dans des chambres bleues (Mehta et Zhu). Une autre preuve de la volonté d’Uniqlo d’évoquer le Japon dans son logo réside dans l’utilisation de Katakana, l’un des jeux de caractères japonais.