Les couleurs vives du logo United Colors of Benetton se distinguent de l’arrière-plan des marques mondiales assez avancées.
Histoire du logo United Colors of Benetton
Les jeunes avaient leurs propres idées sur les vêtements à la mode, et personne, sauf Luciano Benetton, n’avait pensé que les adolescents pouvaient se voir offrir des « vestes de grand-père » en couleurs vives.
Au début, les chandails ont été tricotés par sa soeur, mais bientôt les commandes sont devenus si nombreux que pour aider, on a dû embaucher quelques travailleurs et louer un atelier. Luciano a lui-même livré des produits finis dans les magasins voisins. La demande pour les produits de Benettons a continué de croître, et Luciano, réalisant que la production de vêtements en laine devrait être mise sur le flux, est allé en 1962 acquérir de l’expérience en Écosse — le législateur de la mode en « laine ».
Les vêtements, ce qui ont commencé à être produits en 1965 par la nouvelle société Benetton Group (dirigée par Luciano, ses frères cadets Gilberto et Carlo ont géré, respectivement, la partie financière et Juliana, comme avant, était responsable de la gamme de modèles), était non seulement à la mode et de haute qualité, mais aussi peu coûteux.
Le premier magasin de Benetton a été ouvert en 1967, et au début des années 1970s, il y avait plus d’un millier d’entre eux, non seulement en Italie, mais aussi dans la capitale reconnue de la mode mondiale – à Paris. Benetton appliquait le système de franchise habituel: quiconque souhaitait échanger les produits de l’entreprise pouvait obtenir une licence pour ouvrir son propre magasin.
La fondation solide de l’entreprise, posée il y a quarante ans par Luciano Benetton, permet à son entreprise de résister à tous les chocs de l’élément du marché. Avec cinq mille magasins dans 120 pays et un chiffre d’affaires annuel de 1,7 milliard d’euros, Benetton peut encore se permettre quelques expériences: par exemple, le lancement d’une nouvelle campagne publicitaire avec la société Mattel, qui produit la poupée Barbie. .
Le slogan « United Colors of Benetton », qui est devenu un logo et n’a pas changé depuis 25 ans, a été inventé par Oliviero Toscani. En 1984, Benetton se préparait à entrer sur les marchés hors d’Europe, ensuite on a invité le directeur artistique Oliviero Toscani: « Je suis photographe, pas annonceur. J’étais intéressé de passer du monde de la photographie au monde de la publicité et de les mélanger. Par conséquent, je n’ai jamais utilisé de techniques publicitaires traditionnelles. Je n’accepte pas le type de publicité américain, quand les vidéos sont conformistes, très médiocres et similaires les unes aux autres. »
Le photographe rebelle a retiré le produit de la publicité et a commencé à choisir pour les campagnes publicitaires des sujets, ce qui soulèvent des problèmes mondiaux aigus – la discrimination raciale, le SIDA, la guerre en Yougoslavie, la famine, les chômeurs, la protection des animaux, la violence.
Emblème United Couleurs of Benetton
Ainsi, l’emblème United Colors of Benetton est le logo de la marque. C’est le résultat d’une excellente intuition entrepreneuriale, mais le principal facteur qui a permis à la marque de descendre dans l’histoire est le partenariat avec Oliviero Toscani. Ce sont ses campagnes sociales avec des images choquantes et provocatrices qui ont rendu Benetton célèbre dans le monde entier. C’est le photographe qui a développé le célèbre slogan « All the colors of the world » (« Toutes les couleurs du monde »).