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Whataburger est une chaîne de restaurants privée américaine, basée à San Antonio, au Texas, spécialisée dans les hamburgers. L’entreprise n’a ses emplacements qu’aux États-Unis, avec 900 restaurants dans tout le pays.
Signification et histoire
Whataburger est une entreprise assez unique, depuis le jour de sa fondation, en 1950, et jusqu’en 2019, elle a été détenue par une seule famille, les Dobson. Et ce n’est qu’à la fin de 2019 que la chaîne, créée par Harmon Dobson, a été acquise par une société de capital-investissement, mais la famille du fondateur y détient toujours une petite pile.
Whataburger est une chaîne régionale née au Texas et qui compte aujourd’hui près d’un millier de sites à travers les États-Unis. C’est une entreprise très prospère, avec beaucoup de fans à travers le pays, connue pour ses hamburgers et ses frites.
Probablement, la chose la plus bruyante, qui a fait que le monde entier reconnaisse le nom de la chaîne, a été un petit scandale dans la presse, qui s’est produit en 2016, lorsque la société a accusé les auteurs du projet « Wonder Woman » de plagiat. Il s’agissait du logo mis à jour du film, qui était presque une copie exacte des symboles Whataburger.
Les représentants de Whataburger ont noté que la société n’allait pas « entrer en guerre » avec DC, mais a entamé des « discussions amicales à ce sujet ». « Nous avons noté la similitude du logo Wonder Woman, qui a été déposé en 1985, avec notre symbolique, mais nous ne l’avions pas souligné auparavant », a déclaré un représentant de l’entreprise.
Qu’est-ce que Whataburger ?
Whataburger est le nom d’une chaîne de restauration rapide américaine, qui a été créée au Texas en 1950 et qui est aujourd’hui devenue une grande chaîne, avec environ 900 établissements à travers le pays. La carte des restaurants est à base de burgers et de frites.
En termes d’identité visuelle, Whataburger est fidèle à son symbole depuis le début des années 1970. Avant cela, la chaîne était assez modeste et simple dans ses insignes – avec juste le lettrage sur la bannière.
1950 – 1972
Le tout premier logo de la chaîne Whataburger a été introduit en 1950 et est resté dans l’entreprise pendant plus de 20 ans. C’était une bannière bleue et blanche, étendue horizontalement et aux côtés arrondis. Enfermée dans un double contour bleu et blanc, la bannière comportait un mot-symbole blanc majuscule audacieux écrit dessus dans une police de caractères géométrique sans empattement moderne.
1968 – 1972
En 1968, la société a introduit une autre version du logo, qui a été utilisée avec la version originale, dans certains endroits. Il s’agissait de lettres majuscules stylisées dans une police de caractères audacieuse avec des contours intéressants des personnages. Le lettrage était mis en monochrome, généralement accompagné d’un dessin avec les emplacements de drive-in de la chaîne.
1972 – Aujourd’hui
La refonte de 1972 a créé le logo Whataburger, qui est devenu emblématique et est toujours utilisé par l’entreprise dans tous ses sites aujourd’hui. La composition orange et blanche arbore un emblème avec une lettre « W » stylisée en couches, dessinée en cinq figures parallèles avec les « ailes » déployées horizontalement sur les côtés. L’emblème est placé au-dessus de l’inscription majuscule dans une police de caractères audacieuse, ressemblant à la police de la version précédente, mais avec des contours raffinés et modernisés.
Police et couleur
Le lettrage audacieux et funky du logo Whataburger principal est défini dans une police sans empattement cool et moderne avec les caractères majuscules dansant légèrement sur la ligne. Les polices les plus proches de celle utilisée dans cet insigne sont probablement Big Fish Casuals ou Hold On Regular, avec quelques modifications mineures des contours des personnages.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Whataburger, elle repose sur une combinaison lumineuse et juteuse d’orange et de blanc, qui symbolise l’énergie, le dynamisme et la passion. En même temps, l’orange est une couleur très chaleureuse et confortable, qui évoque un sentiment de convivialité et d’hospitalité.