Votre identité visuelle (qui englobe votre logo, vos photographies, vos publications sur les réseaux sociaux et votre site web) est l’un des moyens les plus immédiats et les plus directs d’influencer l’opinion que l’on se fait de votre entreprise.L’identité visuelle d’une marque peut suggérer quelque chose sur les valeurs fondamentales de l’entreprise et laisser une impression émotionnelle sur les clients potentiels, ce qui conduit à des taux d’interaction plus élevés et au développement d’une personnalité de marque distincte.
Les posts sur les médias sociaux présentant des photos prises sur le vif dans l’atelier d’un créateur peuvent communiquer l’authenticité, la proximité et le sens artistique. Les prises de vue en studio où la retouche à permis de supprimer l’arrière-plan de la photo, avec un éclairage vif, un maquillage et une garde-robe peuvent suggérer une marque plus soignée et mieux maîtrisée. Une entreprise de savon artisanal peut créer un logo dessiné à la main pour souligner le rôle de l’homme dans l’entreprise. Une marque de whisky peut utiliser une police de caractères classique pour évoquer le long héritage de l’entreprise. Il existe une myriade de façons d’influencer l’opinion d’une personne sur votre entreprise par le biais des aspects visuels de la marque.
Dans cet article, nous examinons l’importance de créer une identité visuelle forte pour votre marque et passons en revue certains éléments visuels sur lesquels vous pouvez vous concentrer lors de l’élaboration de votre identité de marque. Lisez cet article d’un bout à l’autre pour obtenir une vue d’ensemble de l’utilisation des éléments visuels dans le cadre de la création d’une image de marque ou accédez à n’importe quelle section à l’aide des liens ci-dessous.
L’importance de l’identité visuelle
Lorsque les utilisateurs découvrent votre marque, la première chose avec laquelle ils entrent en contact est l’image de marque de votre entreprise.Qu’ils la découvrent par le biais de votre site web ou de vos pages sur les médias sociaux, la marque visuelle apparaît sur de multiples canaux et se compose de nombreux éléments différents, de la palette de couleurs et de la typographie que vous utilisez aux graphiques et aux images qui apparaissent dans votre matériel de marketing. Les choix que vous ferez lors de la sélection de ces actifs visuels auront une incidence considérable sur la manière dont le public perçoit votre marque.
Une bonne identité visuelle transmet les valeurs, le ton et la personnalité d’une marque. Le langage visuel de votre marque peut vous aider à vous démarquer de la concurrence et à rendre votre entreprise, vos produits et vos services immédiatement reconnaissables et familiers.Cela peut contribuer à accroître la visibilité de la marque, à renforcer les relations avec les clients et à stimuler les ventes.
Qu’est-ce que le storytelling de marque ?
Le storytelling d’une marque est un récit qui lui est propre et qui sert à décrire l’histoire, les valeurs, la mission et les offres de votre entreprise. Dans la plupart des cas, l’histoire de la marque relie la création de votre entreprise à votre mission actuelle et utilise des techniques de narration pour expliquer pourquoi vous faites ce que vous faites.Fondamentalement, une histoire de marque efficace doit fournir au public un récit captivant qui représente la personnalité et les valeurs de l’entreprise.
La création d’une bonne histoire peut vous aider à établir une identité unique et à forger une impression durable sur vos clients actuels et potentiels. Mais pour qu’une histoire de marque soit vraiment cohérente, le récit que vous présentez doit se refléter dans le langage visuel et le contenu de votre marque.
Éléments visuels de la marque
Grâce à des choix stylistiques, à des éléments graphiques et à l’utilisation d’autres actifs créatifs, vous pouvez créer un langage visuel pour votre marque qui transmet les valeurs et l’histoire de votre marque aux utilisateurs.Lorsque vous commencez à développer le langage visuel et le style de votre marque, veillez à prendre en compte les éléments suivants.
Votre logo sera l’un des signes les plus importants de votre marque. Pensez à des marques comme Apple, Nike et McDonald’s; leurs logos sont immédiatement reconnaissables et familiers.Lorsque vous concevez le logo de votre marque, faites en sorte qu’il soit unique et précisez les règles d’utilisation dans votre guide de style de la marque.
Des palettes de couleurs différentes peuvent susciter des émotions différentes chez votre public. Choisissez donc une palette de couleurs en harmonie avec la personnalité et les valeurs de votre marque.Souvent, le choix d’une palette de couleurs neutres peut s’avérer polyvalent et s’appliquer à tous les types de canaux de commercialisation.
Les polices, la taille et la conception visuelle du texte sont autant d’éléments qui contribuent à définir votre marque. En mettant en place des lignes directrices en matière de typographie, vous pouvez garantir la cohérence de votre marque et faire en sorte que votre entreprise se démarque.
Photographie et imagerie de marque
La conception graphique, les illustrations et la photographie peuvent constituer la pierre angulaire d’une identité visuelle forte. Même si vous n’utilisez que des photographies de stock, le fait de choisir des images en accord avec l’identité de votre marque et de modifier les photos pour les adapter au style de votre marque vous permet de créer une identité visuelle unique et cohérente.
Comment créer une identité visuelle de marque ?
Maintenant que vous savez ce qu’est la stratégie de marque et pourquoi la stratégie de marque visuelle est si importante, voyons comment vous pouvez créer une identité de marque visuelle unique pour votre propre entreprise.Vous trouverez ci-dessous quelques conseils qui peuvent vous aider à créer une identité visuelle, à établir un lien avec votre public et à accroître la notoriété de votre marque.
Commencez par analyser les identités visuelles d’autres entreprises, qu’elles appartiennent ou non à votre catégorie. Examinez leur site web, leurs courriels, leurs comptes sociaux et toute autre activité de marque en ligne.
Essayez de comprendre pourquoi ils ont pris les décisions de conception qu’ils ont prises et demandez-vous si vous auriez fait la même chose. Notez ce que vous pensez qu’ils essayaient de transmettre au sujet de leur entreprise et si leurs choix étaient efficaces ou non.
Réfléchissez maintenant à ce que vos éléments visuels disent de votre entreprise. Il est tentant d’opter pour des couleurs, des polices de caractères, des photographies et des illustrations qui vous plaisent personnellement. Cela ne fonctionne que si vous êtes une entreprise de conception et que vos goûts personnels sont pertinents pour votre travail.
Si ce n’est pas votre domaine d’expertise, envisagez de vous adresser à un professionnel de la conception pour qu’il vous apporte un regard extérieur sur la manière dont votre entreprise se présente. Il est difficile de prendre de la distance par rapport à sa propre entreprise, c’est pourquoi il peut être utile de faire appel à une équipe expérimentée.
Si les éléments visuels sont importants, l’image de marque est bien plus que cela. La marque est la manière dont une entreprise est perçue dans l’esprit de quelqu’un qui l’a déjà expérimentée d’une manière ou d’une autre. C’est la façon dont les autres comprennent votre entreprise.
Tout, de votre brève biographie sur vos comptes de médias sociaux à la déclaration d’ouverture de votre site web, aide le client potentiel à comprendre votre entreprise.
Incorporez votre histoire
Les histoires aident les gens à comprendre ce qui se passe autour d’eux. Elles fournissent un cadre de compréhension. Plus important encore, les histoires créent un lien émotionnel.Une identité visuelle bien pensée et une histoire de marque authentique constituent une combinaison incroyablement puissante qui peut avoir un impact énorme sur votre entreprise.