Chipotle logo

Chipotle logoChipotle logo PNG

Le logo Chipotle actuel est non seulement appétissant, mais aussi significatif car il présente le piment qui a donné son nom à la chaîne de restaurants.

Signification et histoire
histoire logo Chipotle

1993 – 2009
Chipotle logo 1993

Le premier emblème Chipotle semblait plutôt étrange pour une chaîne de restauration rapide. Les formes de lettres inégales ont créé une impression de papyrus, qui a été accentuée par le contraste des couleurs (lettrage blanc sur fond noir). Le logotype avait une touche rétro inhabituelle soulignée par la forme asymétrique de la boîte noire dans laquelle le texte était placé.

2009 – Aujourd’hui
Earliest Chipotle logo

Au fil du temps, l’entreprise est passée à un logo rond avec un poivron au milieu. Le poivre était blanc, avec plusieurs traits rouges à l’intérieur. Il était placé dans un cercle rouge avec un fin contour blanc. L’emblème était entouré des mots « Chipotle Mexican Grille » en blanc sur fond noir.Logo Chipotle

Le premier logo en médaillon n’a pas duré longtemps et a rapidement été remplacé par une nouvelle identité. Bien qu’il ait la même structure que le précédent, il avait toujours un look complètement nouveau.

Chipotle Logo

Alors que l’entreprise fabrique généralement ses supports publicitaires en interne, le logo 2009 a été développé par la société Sequence, basée à San Francisco. La forme du piment est différente. Contrairement à la version précédente, qui avait l’air d’avoir un peu rétréci, celle conçue par Sequence correspond mieux au cercle. L’épaisseur des lettres blanches, du cercle blanc et du contour du poivre est presque identique, ce qui donne au logo une sensation plus professionnelle.

Police de caractère

Alors que la première version du mot-symbole comportait un script personnalisé, pour la variante suivante, les concepteurs ont opté pour un type plus traditionnel ressemblant beaucoup à Bank Gothic. Bien que ce choix ait été quelque peu inhabituel dans ce cas, il a bien fonctionné avec le look industriel des restaurants.

Le logo 2009 Chipotle Mexican Grill semble présenter une version personnalisée de la police de caractères Gotham Bold. La version originale de la police géométrique a été développée par Tobias Frere-Jones et publiée par Hoefler & Co. L’une des lettres personnalisées est le « E » avec une barre centrale basse, lui donnant une sensation rétro. Dans l’ensemble, le type semble plus convivial que son prédécesseur, ce qui peut s’expliquer par les formes de lettres arrondies.

Couleur

Dans le logo Chipotle 2009, le noir de la version précédente a été adouci jusqu’à un rouge foncé. La palette comporte également un rouge moyen saturé (Hex : #8C1505 ou #A81612, selon d’autres sources). Les lettres blanches et le contour du poivre ressortent sur le fond rouge.